Como o Twitter está se preparando para as atualizações do IDFA no iOS14 da Apple

By Jonathan Lewis
Product updates

No Twitter, acreditamos em escolhas. Há tempos priorizamos a privacidade das pessoas e continuamos a dar a elas controle com relação à forma como usamos informações e gerenciamos as preferências de anúncios.

Com a aplicação obrigatória pela Apple da estrutura AppTrackingTransparency (ATT), que ocorrerá em breve, haverá uma mudança que causará profundo impacto em uma indústria já dinâmica. Entender como os anunciantes serão afetados por esta alteração vem sendo a principal prioridade para nós nos últimos meses, e nossas equipes trabalham e continuarão a trabalhar para encontrar o equilíbrio certo entre as necessidades das pessoas e dos anunciantes no nosso serviço.

Ainda há vários pontos desconhecidos no processo, mas temos o compromisso de encontrar soluções e definir o caminho certo a seguir.

Como o Twitter está se preparando para as atualizações do IDFA no iOS14 da Apple 

Quando a Apple começar a aplicar as mudanças no identificador de publicidade (IDFA) associadas ao iOS14, por meio da estrutura ATT da própria empresa, os aplicativos precisarão apresentar um prompt para as pessoas a fim de acessarem o IDFA do dispositivo. 

Para nos prepararmos, garantimos a compatibilidade com a SKAdNetwork, a solução de atribuição própria da Apple, que gera relatórios de instalações e cliques somados por campanha ou grupo de anúncios.

O que os anunciantes precisam fazer para se preparar

No momento, acreditamos que a ATT afetará profundamente os produtos "Instalação do aplicativo" e "Reengajamento com o aplicativo". Veja a seguir algumas etapas que recomendamos a adoção aos anunciantes antes dessa mudança:

  • Produtos de instalação do aplicativo: os anunciantes precisam trabalhar com o parceiro de mensuração mobile para garantir que sejam configurados de modo compatível com a SKAdNetwork. Além disso, os anunciantes devem garantir o cumprimento ao limite de grupo de anúncios (70 por aplicativo com iOS) ao definir as campanhas para um aplicativo com iOS. Confira as etapas a seguir nesta página para saber mais. 
  • Produtos de reengajamento com o aplicativo: no momento, não vemos nenhuma ação imediata a ser tomada pelos anunciantes.
Impacto sobre a mensuração e outros produtos publicitários

Sabemos que o lançamento desses recursos em iOS14 afetará a mensuração e, mais especificamente, as integrações com medição de terceiros. Não saberemos a extensão desse impacto até a ATT ser lançada. Estamos avaliando várias soluções alternativas para ajudar os anunciantes a medirem o desempenho do anúncio, e forneceremos uma atualização assim que soubermos qual o melhor caminho a seguir.  

No momento, não acreditamos que nenhuma ação imediata é necessária para os anunciantes que usam produtos que não envolvam a instalação do aplicativo. Por exemplo, se você for um anunciante que usa produtos de website, vídeo e reconhecimento, não é necessário tomar nenhuma ação por enquanto. Continuaremos a dar atualizações caso isso mude. 

Para informações específicas da solução de monetização de aplicativos mobile do Twitter, visite nosso blog do MoPub.

A abordagem do Twitter para avisar os usuários do iOS14

No momento, estamos planejando implantar em fases o prompt de consentimento da ATT da Apple a pessoas com dispositivos com iOS14. Queremos acertar a mão no design, no momento e na experiência dos prompts de consentimento para garantir que as pessoas no Twitter entendam o escopo dos novos controles e a troca de valor associada à escolha.

Olhando para o futuro

Continuaremos a aperfeiçoar e melhorar nossas ofertas de produtos de anúncios em todas as categorias. Aí incluem-se esforços dedicados para expandir nossos produtos de performance e nosso investimento contínuo nos produtos centrais de anúncios – que, todos juntos, criam um ambiente mais fácil e melhor para os anunciantes lançarem uma campanha ou conectarem-se com o que está acontecendo.

Somos gratos aos parceiros que confiaram em nós para ajudar na ampliação dos negócios e pela flexibilidade contínua. Continuaremos a monitorar e determinar futuros impactos ou atualizações de produtos necessárias para auxiliar as pessoas e os anunciantes que usam o Twitter. 

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