Melhores práticas orientadas por dados para Anúncios de Vídeo do Twitter

Por Niamh Keenan
Boas práticas
Grupo de amigos assistindo a um vídeo em um celular

Os Anúncios de Vídeo do Twitter são uma forma incrível de aproveitar todo o poder da nossa influente audiência, lançar uma campanha, conectar-se com o que está acontecendo e incitar as pessoas a agir e comprar. Em suma: vídeos têm uma ótima resposta no Twitter. 

No Twitter, 71% de todas as sessões em todo o mundo envolvem vídeos.1 As pessoas também prestam mais atenção, com um aumento de 13% nas visualizações diárias de vídeo no primeiro trimestre de 2022 em comparação com o primeiro trimestre de 2021.2 Analisando 2021 em retrospecto, vimos um aumento de 30% no tempo de exibição das visualizações de vídeo em comparação com o ano anterior.3

O Twitter também dá aos anúncios mais chance de serem notados, com uma velocidade de rolagem 32% menor em comparação com outras plataformas que também usam feed.4 Mas, então, como sua marca consegue se destacar e fazer com que os usuários do Twitter parem e assistam aos seus Anúncios de Vídeo

Aqui resumimos algumas das nossas dicas respaldadas por dados para você maximizar a estratégia de publicidade em vídeo e gerar resultados no Twitter.

Crie vídeos curtos e simples

No cenário publicitário saturado da atualidade, é crucial se destacar e chamar atenção sem demora. 

Nossa pesquisa mostra que anúncios mais curtos (de 6 a 15 segundos) são mais eficientes para gerar consideração e intenção de compra.5 O mesmo se aplica ao texto que acompanha o Tweet, já que vídeo e texto trabalham juntos. 

Dependendo do objetivo da sua campanha, chame a atenção com um Tweet curto de até 10 palavras/50 caracteres ou escreva mensagens detalhadas sobre marca usando textos mais longos, com 30 palavras/160 caracteres (ou mais).6 Vale também incluir uma hashtag de marca. 

Dica de ouro: Para facilitar que as pessoas no Twitter cliquem no website da sua marca ou no destino desejado, use um botão App/Website de vídeos.

Inclua produtos e pessoas e coloque a identidade de marca em destaque

Com a parte logística resolvida, é hora de se concentrar no conteúdo em vídeo. O que, exatamente, você deveria incluir? Aqui estão cinco sugestões de elementos:

  • Identidade de marca em destaque: o nome e o logotipo da sua marca devem aparecer logo no início do vídeo e nos quatro primeiros segundos.7
  • Cores fortes: use cores dominantes, próximas à paleta de cores da sua marca.8
  • Seu produto ou serviço: inclua seu produto ou serviço nos três primeiros segundos, mantendo-o na tela por 75% do vídeo.9
  • Pessoas: pessoas reais criam conexão. Incluir uma presença humana, uma celebridade ou um grupo de pessoas funciona particularmente bem.
  • Adote uma estratégia que não precise de som: legendas garantem acessibilidade para todos e ajudam a capturar a atenção de quem está no celular e em movimento. Leia mais sobre como criar vídeos pensando em acessibilidade global.

Anúncio de vídeo de 15 segundos da @Sonos com identidade de marca bem clara e estratégia que não precisa de som, que faz parte da campanha do Twitter Takeover.

Conecte-se com o que está acontecendo 

As pessoas vão ao Twitter para descobrir o que está acontecendo. As marcas que se conectam com o que está acontecendo no Twitter usando campanhas de conexão atingem resultados impressionantes: mais 70% de lembrança, mais 15% de associação com a mensagem, mais 11% de reconhecimento da marca e mais 7% de referências à marca em comparação com pessoas que não foram expostas às campanhas de conexão.10

Tenha isso em mente ao planejar campanhas de Anúncios de Vídeo e, quando for importante para seus objetivos de campanha, conecte-se com momentos culturalmente relevantes. Por exemplo, eventos esportivos de grande porte, festividades como Natal e Black Friday, cerimônias de premiação ou shows musicais.

Isso pode ajudar a criar conexão e relevância cultural.11 Para mais dicas sobre como usar o vídeo para se conectar com o que está acontecendo, confira o Manual de Conexão do Twitter.

Anúncio de vídeo da instituição beneficente @MovemberAUS conectando-se com a conversa sobre Movember durante o mês de novembro. 

Precisa de atendimento especializado?

Se você precisa de ajuda para otimizar os elementos gráficos para que estejam de acordo com estas práticas recomendadas ou quiser jogar grande e usar o Takeover ou o Amplify para promover seu vídeo, nossa equipe pode ajudar. Para obter mais informações e dicas de campanha, entre em contato conosco ou fale com o Gerente de Conta do Twitter. 

Pronto para colocar essas dicas orientadas por dados para trabalhar? Lance uma campanha de vídeo do Twitter hoje mesmo.

  1. Dados internos do Twitter, janeiro de 2021, Global. Os dados refletem a média anual de 2020.
  2. Fonte: dados internos do Twitter, EUA , 2021–2022.
  3. Fonte: dados internos do Twitter, EUA , 2020–2021.
  4. Fonte: Amplified Intelligence, Attention In The Feed, encomendada pelo Twitter e pela OMD, trabalho de campo conduzido em dezembro de 2021. Reino Unido, França, Canadá, México. PPS nas plataformas: Instagram: 15m4 pps, Facebook: 14,0 pps, Twitter: 9,8 pps
  5. Fonte: análise interna do Twitter, 141 estudos Nielsen Brand Effect nos EUA iniciados em 2019. Anúncios de vídeo n=1.617, Participantes n=122.583.
  6. Fonte: análise interna do Twitter, 352 estudos Nielsen Brand Effect nos EUA iniciados em 2019. Anúncios exclusivos n=12,5 mil, Participantes n=926 mil.
  7. Fonte: análise interna do Twitter, 352 estudos Nielsen Brand Effect nos EUA iniciados em 2019. Anúncios exclusivos n=12,5 mil, Participantes n=926 mil.
  8. Fonte: análise interna do Twitter, 352 estudos Nielsen Brand Effect nos EUA iniciados em 2019. Anúncios exclusivos n=12,5 mil, Participantes n=926 mil.
  9. Fonte: análise interna do Twitter, 352 estudos Nielsen Brand Effect nos EUA iniciados em 2019. Anúncios exclusivos n=12,5 mil, Participantes n=926 mil.
  10. Fonte: estudo encomendado pelo Twitter: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), campanhas de conexão do 3º trimestre de 2015 ao 3º trimestre de 2020 (controle vs. exposição); as porcentagens de controle e exposição se referem à % de aumento (não deltas nem diferenças de ponto percentual).
  11. Fonte: análise interna do Twitter, 352 estudos Nielsen Brand Effect nos EUA iniciados em 2019. Anúncios exclusivos n=12,5 mil, Participantes n=926 mil.

Tudo pronto para anunciar no Twitter?

Imagem de rodapé com efeito de folha rasgada preta do Twitter