Qual é a política?

O X restringe a promoção de venda online e offline de bebidas alcoólicas e a visibilidade geral de marcas de produtos com teor alcoólico. Essas restrições são baseadas no produto ou serviço específico que está sendo promovido e também no país segmentado pela campanha.

Para determinar a política de seu produto ou serviço e o país ou países que deseja atingir, veja as informações específicas do país abaixo. Salvo quando listado abaixo, a promoção de conteúdo de bebida alcoólica é proibida.

Qualquer anúncio de conteúdo de bebida alcoólica, que seja permitido de acordo com as informações específicas do país abaixo, não deve:

• Não direcionar a campanha para menores de idade ou incentivar, sugerir ou incitar ingestão de bebidas por menores de idade
• Não usar personagens, personalidades do esporte, celebridades ou imagens/ícones apelativos a menores de idade
• Não usar menores ou mulheres grávidas como modelos nos anúncios
• Não sugerir que beber em excesso é bom ou que o álcool tem propriedades terapêuticas, relaxantes ou estimulantes
• Não sugerir que o álcool traz benefícios para a saúde, pode melhorar o desempenho ou o prestígio sexual, social, atlético ou profissional
• Não enganar ou levar clientes a pensar que bebidas alcoólicas são refrigerantes ou doces
• Não associar a bebida com atividades que sejam potencialmente perigosas, que requeiram atenção significativa, habilidades, etc. (por exemplo, dirigir um veículo motorizado) ou que sejam contrárias às regras sociais ou ilegais (por exemplo, drogas ilícitas)
• Não mostrar pessoas sob a influência de álcool
• Não enfatizar o poder alcoólico de um produto (promover um produto como tendo nenhum ou baixo teor alcoólico é aceitável)

Quais produtos ou serviços estão sujeitos a esta política?

Esta política se aplica, mas não se limita a:

• Promover, vender ou facilitar a venda online ou offline de qualquer tipo de bebida alcoólica, seja ela cerveja, vinho ou destilado
• Divulgar a marca de qualquer espécie de bebida alcoólica, seja ela cerveja, vinho ou destilado
• Promover competições que ofereçam álcool como prêmio

Quais produtos ou serviços não estão sujeitos a esta política?

Geralmente, esta política não se aplica a:

• Acessórios de bebidas alcoólicas como abridores de garrafas, copos de dose e coqueteleiras
• Passeios e degustações de marcas em fábricas de cerveja, adegas e destilarias
• Receitas para bebidas alcoólicas, receitas de coquetéis e receitas de pratos com base alcoólica
• Kits de fabricação de cerveja caseira
• Aulas de instrução no local
• Notícias ou informações sobre produtos alcoólicos
• Eventos patrocinados por uma empresa de bebidas alcoólicas que não se concentram nem promovem bebidas alcoólicas

O que é rastreamento de idade? 

Alguns anunciantes rastreiam a idade de seus seguidores. O rastreamento de idade permite que as marcas e outras partes interessadas identifiquem online se um seguidor atende ao requisito de idade mínima de modo consistente com as diretrizes legais ou do segmento relevante. Esta opção está disponível através de um aplicativo de terceiros, da Salesforce Marketing Cloud, desenvolvido em parceria com o X, que permite o rastreamento de idade por meio das mensagens diretas do X Direct. 

Se você estiver interessado em saber mais sobre essa função, fale com a equipe de suporte. Se você for um cliente gerenciado, fale com seu gerente de conta da X.

Divulgação de marcas e venda online de bebidas alcoólicas 

Anúncios de marcas e venda online de bebidas alcoólicas são permitidos somente quando direcionados aos países abaixo. A venda online, no entanto, não é permitida em países com o asterisco.

Consulte as políticas específicas do país para obter mais informações.

Os requisitos adicionais a seguir se aplicam a anúncios de conteúdo de bebidas alcoólicas com segmentação para determinados países:

Bolívia

• Os anúncios de álcool com segmentação para a Bolívia devem estar em espanhol e incluir o seguinte aviso: “EL CONSUMO EXCESIVO DE ALCOHOL ES DAÑINO PARA LA SALUD” - “VENTA PROHIBIDA A MENORES DE 18 AÑOS DE EDAD”.

• A mensagem de alerta deve representar pelo menos 10% do espaço total para anúncio e/ou ser legível, em letras maiúsculas, e exibida visivelmente em cores contrastantes em relação ao segundo plano.

Bulgária

• É proibida a promoção de bebidas que contenham mais de 15% de álcool por volume.

Croácia

• São proibidos anúncios de marcas de bebidas alcoólicas acima de 22%.
• São proibidos anúncios de eventos esportivos patrocinados por marcas de bebidas alcoólicas.

Equador

Anúncios de bebidas alcoólicas com direcionamento para o Equador também devem estar em conformidade com os seguintes requisitos:

• Não associar bebidas alcoólicas ao consumo de alimentos processados.
• Não associar bebidas alcoólicas a prêmios de sorteios, competições ou colecionáveis.
• Não usar imagens de mulheres como símbolos sexuais.

Afeganistão, Arábia Saudita, Argélia, Bahrein, Bangladesh, Bielorrússia, Brunei, Catar, Cazaquistão, Egito, Emirados Árabes Unidos, Eritreia, Iêmen, Jordânia, Kuwait, Líbano, Líbia, Malásia, Marrocos, Mauritânia, Noruega, Omã, Paquistão, Rússia, Somália, Sri Lanka, Tailândia, Turquia e Uzbequistão

• Todos os anúncios de bebidas alcoólicas são proibidos nesses países. Isso inclui branding, venda online e offline e qualquer promoção do consumo de bebidas alcoólicas, incluindo eventos patrocinados por marcas de bebidas alcoólicas.

Finlândia

• São proibidos anúncios de marcas de bebidas alcoólicas acima de 22%.

Índia

• O branding de bebidas alcoólicas é permitido. É permitida a promoção de eventos patrocinados por marcas de bebidas alcoólicas.
• A extensão da marca é restrita. Entre em contato com o X se você tiver interesse nessa opção.

Indonésia

• É proibido branding de bebida alcoólica, venda online e offline e qualquer promoção do consumo de bebidas alcoólicas, incluindo eventos patrocinados por marcas de bebidas alcoólicas.
• É permitida a promoção de eventos patrocinados por marcas de bebidas alcoólicas.

Macedônia

• A promoção de branding e venda offline de destilados e bebidas fortes é proibida.

Nova Zelândia

Anúncios de bebidas alcoólicas com direcionamento para a Nova Zelândia também devem estar em conformidade com os seguintes requisitos:

• Não usar de forma relevante ou mostrar pessoas com menos de 25 anos.
• Não mostrar temas excessivamente masculinos ou sexualmente provocativos.
• Não oferecer veículos motorizados ou barcos como prêmios em competições.

Polônia

•  Apenas marcas de cerveja podem ser promovidas em eventos patrocinados.

Rússia

• Anúncios segmentados para a Rússia devem estar no idioma russo. 
• A publicidade de cerveja não alcoólica pode ser permitida, desde que determinadas condições sejam atendidas. Entre em contato com o X se você tiver interesse nessas opções.

Sérvia

• São proibidos anúncios de marcas de bebidas alcoólicas acima de 20%.

Eslovênia

• É proibida a promoção de marcas e bebidas offline que contenham mais de 15% de álcool por volume.
• Campanhas de eventos esportivos e para jovens patrocinados por anunciantes de cerveja, vinho e destilados abaixo de 15% são proibidas.
• Os anúncios com segmentação pela Eslovênia devem estar na língua eslovena e incluir a seguinte declaração: “Minister za zdravje opozarja: Uživanje alkohola lahko škoduje zdravju!“ ali “Minister za zdravje opozarja: Prekomerno pitje alkohola škoduje zdravju!“ (Tradução: “O Ministério da Saúde adverte: o consumo de álcool pode prejudicar sua saúde" ou “O Ministério da Saúde adverte: o consumo excessivo de álcool causa problemas de saúde").  Esta mensagem de advertência deve representar no mínimo 10% do espaço total do anúncio.

Espanha

• Anúncios de destilados devem incluir a seguinte declaração: "Disfruta de un consumo responsable".
• Anúncios de vinho devem incluir a seguinte declaração: “El vino sólo se disfruta con moderación”.

Reino Unido e jurisdições

• Os anunciantes devem estar cientes de que seus anúncios devem estar de acordo com o Portman Code e as provisões relevantes do CAP Code. Isso se aplica ao Reino Unidos e jurisdições (Gibraltar, Guernsey, Ilha de Man e Jersey).

EUA

• É permitida a venda de bebidas alcoólicas online nos EUA.
• Os anunciantes devem conduzir a verificação de idade.

O que os anunciantes precisam saber sobre esta política?

Leia nossas diretrizes e certifique-se de que você entendeu os requisitos referentes à sua marca e ao seu negócio. Você é responsável por todo o conteúdo que promove no X. Isso inclui a conformidade com as leis e os regulamentos aplicáveis referentes a anúncios online.

Observação: Os anunciantes neste vertical que precisam segmentar por idade devem abrir mão de usar a opção de posicionamento da X Audience Platform (TAP). Como resultado da implementação pela Apple da estrutura App Tracking Transparency, o X deixará de aplicar a segmentação por idade e sexo na TAP a dispositivos com iOS que tenham optado por não permitir rastreamento pelo aviso da App Tracking Transparency.

Quais outros recursos do X estão relacionados a esta política?

• Conteúdo proibido para menores de idade
• Sobre a classificação por idade no X
• Diretrizes de promoções no X