Introdução à otimização de campanhas

Ao otimizar sua campanha, você a prepara para o sucesso e maximiza as chances dela de vencer leilões, veicular impressões e receber alto engajamento.  

Devido ao ritmo em tempo real do Twitter, fazer testes com diferentes critérios de segmentação e Tweets é a melhor maneira de descobrir o que funciona melhor para sua empresa e seu público individual. Esta página oferece dicas e estratégias para que suas campanhas gerem resultados.

 

Principais dicas

  • substitua segmentações e Tweets que não estejam apresentando desempenho abaixo do esperado por alternativas atualizadas
  • Suspenda ou exclua campanhas que apresentem um desempenho baixo
  • Modifique os lances em campanhas que estejam apresentando desempenho abaixo do esperado ou que mereçam mais investimento ou que estejam perto de alcançar seu objetivo, mas não estão conseguindo fazer isso
  • Analise os dados de conversão específicos do dispositivo e ajuste seus lances de acordo com eles

 

 

Criativos e Tweets

A qualidade do anúncio é um fator importante levado em conta pelo nosso algoritmo de leilão ao determinar quais Tweets serão veiculados. Siga estas dicas e prepare seus Tweets para o sucesso:

  • Tenha vários Tweets nas suas campanhas. Ao adicionar vários Tweets Promovidos e variar o criativo (por exemplo, usar um Card, uma imagem + um URL no texto do Tweet, apenas o texto do Tweet + o URL etc.), você permite que o algoritmo tenha mais opções de anúncios ao determinar o anúncio de melhor desempenho.
  • Atualize seus criativos com frequência. O Twitter é o que está acontecendo agora. Portanto, manter-se atualizado com conteúdos novos e relevantes aumenta suas chances de sucesso na veiculação. Se sua campanha não estiver veiculando o número de impressões desejado, tente substituir os Tweets por outros atualizados.
  • Seja transparente e claro. Ser claro sobre o que você oferece, o que é seu produto e o que os usuários podem ganhar ao interagir com o anúncio aumenta a probabilidade de engajamento dos usuários.
  • Inclua mídias avançadas e atraentes. Tente usar imagens e vídeos atraentes para criar conteúdo mais interessante.
  • Faça uma pergunta. O Twitter é ótimo para iniciar conversas. Fazer uma pergunta aos seguidores no Tweet os ajuda a se sentir parte da conversa e pode incentivá-los a interagir com seu anúncio.
  • Jogue com seu objetivo. O Twitter possui diversos Ads Cards especializados que podem e devem ser usados no objetivo relevante da campanha. Por exemplo, App Cards em campanhas de instalações do aplicativo e Website Cards para campanhas de cliques no website.

Saiba mais sobre como configurar sua estratégia de conteúdo aqui.

 

 

Segmentação

O Twitter Ads oferece várias opções de segmentação, o que significa que você pode alcançar os segmentos de mercado mais importantes para você. Recomendamos que você rode várias campanhas de uma vez para otimizar o desempenho de seus anúncios do Twitter Ads.

Sempre é recomendável segmentar por localização e dispositivo, mas é melhor usar apenas um tipo de segmentação de público em cada campanha. Em outras palavras, opte pela segmentação por palavras-chave, interesses, seguidores, comportamento e assim por diante. Assim, é muito mais fácil rastrear o que funciona e aplicar a otimização de maneira adequada.

Outras dicas de segmentação para otimizar suas campanhas:

  • Segmentação com foco. Se você criar campanhas com uma segmentação relevante e focada, terá mais chances de veicular anúncios para públicos que têm interesse e probabilidade de interagir com eles. Um público muito grande diminui as chances de o anúncio ser relevante para os usuários. Portanto, se você segmentar um público muito pequeno, limitará o número de usuários qualificados para ver seus anúncios. Use a ferramenta de previsão de campanhas no formulário de configuração de campanhas para ver se seus parâmetros de segmentação estão focados, mas não limitados.
  • Aumente seu alcance. Segmente por pessoas parecidas com os seus seguidores, que estejam tweetando com palavras-chave específicas e que tenham visitado o seu website.
  • Varie sua segmentação entre as campanhas. Se você tiver mais de uma campanha segmentando audiências muito semelhantes, o desempenho será insatisfatório, pois as campanhas competirão entre si pela veiculação.
  • Alinhe o texto do Tweet com a segmentação. Por exemplo, se você tem um conteúdo de texto do Tweet segmentado para homens e outro para mulheres, verifique se o texto usado está alinhado com os diferentes parâmetros de segmentação.
  • Defina as diferenças entre segmentação para mobile e desktop. O celular é um meio fundamentalmente diferente do desktop, caracterizado por sessões rápidas e frequentes e picos momentâneos de intenções de compra. Por isso, recomendamos rodar campanhas separadas segmentadas para mobile e desktop. Assim, você poderá testar e saber mais sobre os comportamentos de cada um deles.
  • Faça testes. Uma das coisas mais importantes que você pode fazer para impulsionar o desempenho contínuo de sua campanha é testar o que funciona para você e suas campanhas. Mesmo rodando campanhas sempre ativas, você precisará atualizá-las e otimizá-las continuamente devido à natureza de mudanças constantes em tempo real do Twitter. Remova palavras-chave, interesses, identificadores etc. que apresentem baixo desempenho e substitua-os por outros parecidos com os que apresentem bom desempenho.

Você tem mais dúvidas sobre a segmentação? Visite nossa perguntas e respostas detalhadas sobre: Segmentação por dispositivo | Segmentação por área geográfica, gênero e idioma | Segmentação por interesses e seguidores | Segmentação por palavras-chave | Públicos personalizados

 

 

Lance e orçamento

Não há um orçamento mínimo para o Twitter Ads. Entretanto, se você definir lances e orçamentos competitivos nas campanhas, eles poderão vencer leilões e ser bem veiculados. Use essas dicas para definir um lance e um orçamento que maximizem os resultados das campanhas dentro da sua faixa de preços:

  • Utilize o lance automático. O lance é um dos fatores que determinam a frequência com que o anúncio é exibido. No caso de novos anunciantes, sugerimos começar com um lance recomendado ou usar nossa função de lance automático. Assim, seu lance será competitivo no leilão, poderá ser veiculado e se ajustará automaticamente ao orçamento da campanha.
  • Defina seu lance com base no valor estabelecido para cada novo engajamento. O lance leva em conta o desempenho da sua campanha. Portanto, é recomendável refletir sobre o valor do engajamento para sua empresa. Com um pequeno orçamento, é fácil definir um lance baixo. Entretanto, lembre-se de que, mesmo que você defina um lance máximo alto, pagará apenas um pouco mais do que o segundo maior lance.
  • Corresponda o lance ao tamanho da segmentação. Se suas campanhas estiverem segmentando públicos muito específicos, poderá ser necessário aumentar o lance para veicular anúncios. Por exemplo, pode ser que os anunciantes que segmentam regiões geográficas específicas precisem fazer um lance maior para vencer o mesmo número de leilões que os anunciantes que segmentam públicos menos específicos, pois esse público tem menos pessoas.

Veja mais informações sobre lances e orçamentos nas perguntas frequentes sobre lances e leilões.

Quer ver mais dicas? Veja a seguir dicas de otimização específicas para cada objetivo de campanha: Cliques no website | Instalações do aplicativo ou reengajamentos com o aplicativo | Seguidores

 

 

Perguntas frequentes

Por que minha campanha não gastou o orçamento diário total?

Quando você configura sua campanha, ela compete pela veiculação com as campanhas de outros anunciantes em nosso sistema de leilões . Se os parâmetros definidos na campanha não forem competitivos, ela poderá ter problemas para veicular todo o orçamento diário. 

Todas as dicas de otimização ajudarão a garantir a veiculação de todo o seu orçamento diário. 

Por que minha campanha não está sendo veiculada?

Aqui estão alguns motivos comuns pelos quais sua campanha não é veiculada

Por que alguns Tweets da minha campanha são veiculados mais que outros?

O Twitter Ads otimiza automaticamente os Tweets que são veiculados com mais frequência na campanha, com base nas chances de engajamento deles. O Twitter usa o "índice do anúncio" para cada Tweet para saber qual é a probabilidade de um usuário interagir com o anúncio e veicula Tweets com classificação mais alta com mais frequência na campanha. É por isso que alguns Tweets podem ter impressões mais altas nos resultados da campanha do que outros. 

É recomendável ter no mínimo 3 e no máximo de 7 a 10 Tweets por campanha. 

Como alterar ou adicionar Tweets à minha campanha?

Para remover ou adicionar Tweets às suas campanhas, acesse ads.twitter.com > Criativos > Tweets. Lá, você poderá selecionar um Tweet e clicar em "Adicionar às campanhas" para adicioná-lo ou removê-lo. 

 

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