Drone Racing League

Um esporte inovador levanta voo no Twitter

A Drone Racing League (@DroneRaceLeague) é a principal corrida mundial profissional de drones para pilotos de elite. A DRL criou uma novidade que combina a tecnologia inovadora dos drones, um conteúdo personalizado e as emocionantes corridas transmitidas ao vivo em por meio de eventos de e-sports e esportes ao vivo.

Objetivo da campanha

Para a temporada de 2020 do campeonato mundial de DRL, o Allianz World Championship, a empresa focou na expansão do engajamento dos fãs. Pela primeira vez, os fãs puderam assistir, jogar, comprar e apostar na DRL. A DRL transmitiu as corridas de drones na NBC e no Twitter e fez parceria com a DraftKings para transformar a DRL no primeiro esporte aéreo a aceitar apostas de fãs.  

Com uma base de fãs ativa e conversas sobre a DRL em tempo real na plataforma, o Twitter se transformou na segunda tela mais importante para as transmissões dessa modalidade. Com a possibilidade de integrar facilmente o conteúdo da marca nas transmissões (com o Pre-Roll do Amplify), o Twitter ajudou a DRL a criar mais valor para seus parceiros e compartilhar mensagens direcionadas para os fãs.

Audiência

A audiência da DRL é jovem, globalizada e um tanto quanto indefinida (pois geralmente não segue outros esportes). Os fãs são criadores de conteúdo, aventureiros e criadores de tendências. Adoram aventuras inovadoras com imersão visual e têm interesse em saber a velocidade que um drone é capaz de atingir. O Twitter ajudou a DRL encontrar diversas sobreposições nessas audiências ao segmentar por palavras-chaves e interesses.

"Por ser um local onde as pessoas falam o que está acontecendo neste exato momento, o Twitter nos ajudou a identificar novos aspectos culturais e fãs, permitindo engajamento em tempo real."

Anne Marie Gianutsos, Diretora de Marketing da DRL

Resultados

A Drone Racing League é transmitida pela NBC, pela NBCSN e pelo Twitter. A empresa usou as estatísticas do Twitter Media Studio para coletar dados dos espectadores e o Gerenciador de Anúncios do Twitter para rastrear o engajamento e auxiliar no crescimento de seguidores.

70 milhões de espectadores no Twitter

conectados à temporada de 2020 de DRL do Allianz World Championship

(a maior audiência da história da DRL)

Segredos para o sucesso

Para expandir seu público, é preciso primeiro conhecê-lo

Para aparecer para novos fãs, a DRL segmentou por audiências com base em dados demográficos, interesses e comportamento similares aos dos fãs atuais, e também por palavras-chaves de busca relacionadas ao esporte.

Os anúncios da DRL foram direcionados tanto para fãs dos Estados Unidos quanto para fãs internacionais que são apaixonados por esporte, jogos, tecnologia e, claro, vídeos de drones com as manobras mais incríveis.

Criar um vídeo atrativo

Todo o conteúdo da DRL foi desenvolvido internamente e foca em um mix atraente de vídeos de paisagens extraordinárias com drones, imagens do circuito cheias de adrenalina, além dos momentos mais importantes dos principais competidores do evento.

Os vídeos da DRL precisam incluir os parceiros e empolgar as muitas pessoas que veem pela primeira vez uma corrida de drones. Tanto a temporada do Allianz World Championship como outras competições de alta velocidade da DRL são transmitidas pelo Twitter.

Aprender com suas métricas

No ano de 2020, foi transmitida pelo Twitter a segunda temporada da DRL. Para alcançar mais espectadores, foram otimizadas novas campanhas usando como base o que foi aprendido com as campanhas do Twitter Ads de 2019.

Com isso, a empresa usou as recomendações de segmentação do Twitter para diversificar de maneira estratégica e fazer o marketing funcionar em tempo real. As lições aprendidas com essas métricas fizeram com que a temporada de 2020 do campeonato mundial da DRL fosse a transmissão mais assistida da história desse esporte.

Nós transmitimos a Drone Racing League pela NBC, pela NBCSN e pelo Twitter, levando a corrida de drones mundo afora, para milhões de fãs do esporte da próxima geração.

Anne Marie Gianutsos, Diretora de Marketing da DRL
Pronto para começar?
Ajuda sobre Twitter Ads