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Pom'Potes

Marca de lanches saudáveis gera conversas com adolescentes no Twitter

A marca Pom’Potes (@Pompotes_Fr) pertence ao MOM Group, empresa voltada para alimentação saudável fundada na França em 2006. É dela a primeira linha de purê de frutas embalado em sachê, em um compromisso de oferecer lanches naturais e orgânicos para crianças e adultos. A empresa é líder de mercado no segmento de lanches saudáveis, e o MOM Group também está presente nos EUA com a marca GogoSqueeze (@GoGosqueeZ).

Objetivo da campanha

A Pom’Potes usa o Twitter para ativações digitais que alcancem a base principal de clientes na França: os adolescentes. A meta é que a marca e os produtos cheguem ao top of mind em famílias com crianças, adolescentes e jovens adultos.

Em colaboração com a agência de publicidade Socialclub (@socialclubparis), a Pom’Potes fez uma campanha de engajamentos no Twitter com três anúncios em vídeo que incentivaram a audiência a Tweetar e responder com a hashtag personalizada da campanha, #SnackEnScred. A empresa também usou cenas de adolescentes e escolas nos vídeos para ganhar melhor conexão com a audiência-alvo.

A Pom'Potes descobriu que o Twitter é uma plataforma de sucesso para as campanhas por conta da habilidade de iniciar e manter conversas sobre tópicos específicos. A empresa também fez campanhas parecidas no Snapchat e obteve resultados comparáveis, mas sem os grandes benefícios das conversas.

Audiência

Para esta campanha, a Pom’Potes segmentou pela audiência principal: adolescentes na França. Para tanto, usaram as ferramentas de localização e segmentação por idade do Twitter, além de segmentar por seguidores semelhantes de populares influenciadores franceses no espaço teen.

Neste Tweet, a Pom’Potes oferece o produto como uma solução a ser oferecida para quem faz muito barulho para comer outros petiscos.

Resultados

Quase 30 milhões de visualizações de vídeo

nos três anúncios de vídeo

Segredos para o sucesso

Investir no vídeo no Twitter

Vídeos estão entre os meios mais fortes e que mais crescem, com um aumento de 95% nas visualizações diárias de vídeos no Twitter ao longo de 18 meses.* A Pom’Potes aproveitou esse ponto forte ao produzir e veicular três anúncios em vídeo de alta qualidade que uniram algumas práticas recomendadas: vídeos curtos, com 45 segundos ou menos, com movimento desde o primeiro quadro e mostrando sólidas conexões humanas do início ao fim. A empresa também otimizou automaticamente os vídeos e deixou o Twitter veicular o anúncio com melhor desempenho dos três, de modo a ajudar a gerar resultados mais sólidos na campanha como um todo.

*Fonte: Pesquisa interna do Twitter, 4º trimestre de 2019

Use textos utilizáveis no Tweet

Além dos ótimos criativos da Pom’Potes, a empresa também aproveitou uma das melhores práticas do Twitter: texto curto e utilizável pelos usuários. Isso incentivava os usuários a responderem logo ao fim do vídeo, ajudando a gerar conversas entre adolescentes – que era o objetivo da Pom’Potes. A empresa também veiculou a campanha com o objetivo de engajamento, e não com o objetivo de visualizações do vídeo, para ajudar a alcançar pessoas com mais probabilidade de reagir e interagir com o conteúdo.

O Twitter é a melhor rede social para gerar conversas sobre um tópico específico.

Valentin Fertillet, CEO na Socialclub
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