趋势 Takeover

趋势 Takeover 和趋势 Takeover+


在热点资讯旁展示广告

想要进一步了解趋势 Takeover?

什么是趋势 Takeover 和趋势 Takeover+?

趋势 Takeover 会将你的广告展示在热点资讯旁。趋势 Takeover+ 可为你的广告内容添加沉浸式视频素材。趋势 Takeover 会在热点资讯旁展示你的广告内容,即对话开始之处 -“探索”选项卡。“探索”选项卡会将 Twitter 上的热点资讯汇集一处。有了趋势 Takeover,你不仅可以参与热点讨论,还能制造热点。

这些产品全天 24 小时在 Twitter 趋势列表和移动版“探索”选项卡上占据高影响力的专属位置 — 用户可在此了解最新实时动态。它们由出现在主页时间线中的媒体随播推文作为补充,一起帮助围绕某个主题、发布或活动,尽可能地建立品牌认知度并促进开展对话。

研究显示

当添加到广告活动中时,趋势 Takeover+ 会对整个漏斗产生影响

3 倍

消息关联有效性

3 倍

趋势互动量提升

9 倍

好感度指标有效性

来源:Twitter Nielsen 品牌效应研究,2020。N = 13 美国广告活动,采用趋势 Takeover+ 激活量;N = 144 美国广告活动,不采用 Spotlight 激活量。EyeSee 新广告产品研究,2016。

趋势 Takeover 如何运作

趋势 Takeover 推广趋势出现在 Twitter.com 上“探索”选项卡下的“你的趋势”板块的第一个或第二个位置,以及“聚焦当下”模块中。如果有人点击了推广趋势,他们就会在搜索结果的顶部看到你品牌的推文,后面还会显示直接源于围绕趋势展开的对话的真实推文。趋势将从每天零点起在一个国家/地区投放 24 小时,也可以与时间线 Takeover 捆绑在一起使用,以便产生更大的影响力。 

每个趋势 Takeover 都包含三个主要的组成部分:#话题标签(最多 20 个字符)、趋势描述(可选,最多 70 个字符),以及随播推文。趋势将从每天零点起在目标国家/地区投放 24 小时并覆盖每个人。随播推文会显示在人们的时间线上,起到鼓励互动并尽可能扩大规模和影响力的作用。

趋势 Takeover+ 支持 6 秒视频、GIF 动图和静态图片。广告素材在移动和桌面设备上显示,广告在移动端以无边框形式投放。在每位用户每天的前两次访问中, Takeover+ 广告将显示在“探索”选项卡的顶部。前两次访问之后,广告位会移动到标准的趋势 Takeover 广告位,原始编辑内容会重新显示在 Takeover+ 广告位。

何时使用趋势 Takeover

趋势 Takeover 非常适合作为新产品发布或大规模活动推广的补充。通过趋势 Takeover 或趋势 Takeover+ 在 Twitter 上传播新闻,你将能够提升大众认知度,培养兴趣,并推动围绕产品发布、应用发布、消息发布或最新促销展开对话。

趋势 Takeover 还可以通过加强曝光度、建立相关性并确保与当日已知趋势关联 — 比如文化活动、体育活动、假日、国庆(这里的话题)或行业新闻,让希望与新鲜事建立联系的品牌从中获益良多。

趋势 Takeover+ 对于发布新的预告片尤为有效,例如,通过利用引人注目的融入式视频来帮助最大限度地提高在广大受众中的知名度。根据 Twitter 内部数据,人们点击趋势 Takeover+ 位置上广告的可能性是标准趋势 Takeover 的 3 倍 — 使得其成为传达你信息的完美产品。

主要功能

  • 优质广告位:成为大家了解新鲜事的前沿中心。

  • 独家使用:24 小时内一直占据趋势列表和“探索”选项卡的顶部。每个国家/地区每天只有一位客户投放趋势 Takeover 或趋势 Takeover+。

  • 广泛的受众覆盖面:通过随播推文围绕话题、发布或活动大范围地提升认知度。

  • 触发品牌对话,在时间线中让定制#话题标签和随播媒体推文大显身手。

  • 确保关联性,从文化活动和节假日到竞争对手的发布会,和你心目中当天的自发趋势联系起来。

  • 可预约 + 均一费用:趋势 Takeover 可轻松提前计划和购买,从而让每千次展示成本 (CPM) 更有效。

素材最佳实践

  • 集成你的内容:在素材资源(照片、视频、GIF 动图等)中创建广告活动话题标签。将相关推文固定显示在你的页面顶部,以供点击你个人资料的用户查看,从而确保带来一致的体验。

  • 营造热烈气氛:在趋势过后的几天里乘胜追击,通过投放使用相同话题标签的其他广告活动, 继续扩大趋势 Takeover 或趋势 Takeover+ 所带来的对话和互动量。
  • 利用受众:在未来的广告活动中使用推文互动者定位,以便重新定位已经互动或者曝光于你的趋势 Takeover/趋势 Takeover+ 的用户,从而充分利用这些有价值的受众。  
  • 简单明了:让文案和素材专注于一个主题,使其清楚明析,又引人入胜。避免标题诱饵。必要时,请使用趋势描述来提供更多背景信息,但不要重复你的话题标签或用户名,因为它们都有各自的位置。
  • 视觉呈现:使用长度为 5-6 秒的视频,以确保连续的清晰循环,同时留出足够的缓冲时间,让观众能在重播之前看清你的徽标或 CTA。不要使用白色背景,要把徽标放在画面的左上角或中间,避免使用闪烁文字或太多的文本层。
  • 使用素材更换在你投放趋势 Takeover+ 的当天更换广告素材。这项功能让你能灵活地扩展消息并进一步讲述自己的故事。

效果衡量

在广告管理器中追踪趋势 Takeover 和趋势 Takeover+ 的具体指标,包括趋势展示量、提及次数、推文显示次数、随播推文展示量、互动率以及话题标签展示量和点击量。

此外,你可以使用品牌效应研究来衡量推广趋势购买的“随播推文”部分,该部分会出现在主页时间线中,并且还会在搜索结果中显示。

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