广告组

广告组可让你将多个不同的受众、素材和出价类型汇总到一个广告活动中。它们是整个广告活动结构的一部分,可让你更轻松地组织、优化和管理广告活动。

你的广告活动结构包含三个层级: 广告活动广告组以及广告推文)。 

 

广告活动层级

广告活动
一个广告活动会对应一个单一广告目标,例如视频观看量。

广告组
广告组中包含了费用支出的方式。在这里,你可为每个广告活动设置预算、定位和展示位置。一个广告活动可有很多广告组,并且一个广告组可包含一条或多条推文。

广告
推文位于广告层级。你可在一个单一广告组中使用多条推广推文。系统会自动优化带有广告组的效果最佳的素材。

 

创建广告组

你可在广告活动设置期间在广告活动中创建广告组。默认情况下,每个广告活动都设有一个广告组,但是你可以选择在一个广告活动中创建多达 100 个广告组。 

首先,在 ads.twitter.com 上登录你的 Twitter 广告账号。

  1. 在右上角选择"创建广告活动"
  2. 选择你的广告活动目标
  3. 填写广告活动的“详情”版块,包括总预算(可选)、每日预算、广告活动日期(可选)和资金来源
  4. 点击"下一步"后,你将看到第一个广告组的“详情”页面
  5. 在此输入希望用于第一个广告组的任何参数,例如广告组总预算、广告组开始时间或广告组结束时间。如果你没有填写这些内容,那么你将在广告活动级别上设置参数。你还必须选择广告组目标,对于某些广告活动目标,这将包含如何对广告组进行优化和结算的信息。
  6. 移至广告组"定位"板块,你可在其中输入你想要的广告活动定位
  7. 在"素材"选项卡下的广告组中添加你想要推广的推文
  8. 进入"审核&完毕"选项卡。在这里你可选择:
    1. 通过点击"启动广告活动",启动包含一个广告组的广告活动
    2. 通过点击"克隆"克隆你的广告组,采用与第一个广告组相同的设置来创建第二个广告组
    3. 通过点击"创建空白广告组",创建另一个全新设置的广告组
  9. 发布包含广告组的广告活动! 

 

你可在发布后随时编辑广告组,并在广告管理器中查看结果。

没有看到你的广告组投放展示量?请通过切换右上角的日期选择器,确保你查看的是广告组投放的日期。在疑难解答中阅读更多内容。

 

 

管理广告组

创建广告组后,你可更改其服务状态,并可修改其定位、出价或预算。 

  • 若要暂停或取消暂停广告组,请先在广告管理器中点击广告活动名称。进入广告组视图后,你可暂停或取消暂停广告组。若要暂停,请点击“广告组”状态列中“投放中”旁的暂停按钮。若要取消暂停,请点击“广告组”状态列中“已暂停”旁的播放按钮。了解关于暂停和删除广告活动的更多信息。
  • 若要修改你的广告组定位,将鼠标悬停在广告活动名称或广告组名称旁边的向下箭头上。点击出现的“快速编辑”按钮。在其中,点击要修改的广告组的“定位”选项卡,然后输入你的新出价金额或预算。点击保存使修改生效。
  • 若要修改你的广告组出价或预算,将鼠标悬停在广告活动名称或广告组名称旁边的向下箭头上。点击出现的“快速编辑”按钮。在其中,点击要修改的广告组的“详情”选项卡,然后输入你的新出价金额或预算。点击“保存”使修改生效。
 

查看广告组效果

若要查看所有广告组,请选择广告管理器中的"广告组"选项卡,如右侧图片所示。

没有看到你的广告组? 确保将右上角的日期范围设置为广告组投放的正确日期范围,并且顶部的"状态"过滤器未设置为排除你要查看的广告组。 

若要查看你的广告组的指标,请点击其名称以使你进入广告组视图。你可以查看广告管理器的左上角,如果其中显示"广告组:你的广告组名称",则可确认你已处于广告组视图中。

在该视图中,所有指标都将仅针对该广告组。你可查看哪些广告(推文)位于该广告组中,还可以查看受众细分指标和修改记录。 

请记住,如果你在多个广告组中使用相同的推文,则必须退出广告组视图并检查广告活动视图,才能看到相应推文投放的总展示量。 

 

我应如何使用广告组控制支出?

为了支出广告活动的花费并提供展示量,你必须启用广告活动结构的所有三个层级(广告活动、广告组、广告)。如果任何层级被关闭,广告活动将不会在该层级投放。 

例如,在广告活动 D 中,即使广告活动已启用,但广告组 2 被关闭,故而不会提供展示量。若要向广告活动 D、广告组 2 中定位的用户提供展示量,必须取消暂停广告组 2。 

 

如何在广告编辑器中创建包含广告组的广告活动?

若要在广告编辑器中创建包含广告组的新广告活动:在“new C1”、“new C2”、“new C3”等中进行输入。按照广告活动 ID 列中每个新广告活动的时间顺序排列。每个新广告活动都会自动创建一个新的广告组,因此建议你在广告活动行中添加一个广告组名称。 

创建新广告活动后,请为每个要创建的其他广告组在每个广告活动下插入新行。通过匹配“new C1”、“new C2”广告活动 ID(右侧以蓝色显示的内容),将每个新广告组与正确的广告活动相关联。 

  1. 将广告组 ID 留空并创建一个新的广告组名称。系统会通过嵌套订单以及与你的广告活动 ID 进行匹配的方法来识别某个广告组与特定广告活动的关联。
  2. 在右侧示例中,@baristabar 为每个广告活动创建了两个新广告组(一个在红色的主广告活动行中,而显示为蓝色的是附加嵌套广告组)。广告组必须与其父广告活动具有相同的广告活动目标。

若要在广告编辑器中将新广告组添加到现有广告活动中: 

  1. 在要嵌入广告组的广告活动下方插入新行。你必须在所关联的广告活动下创建广告组,否则将无法成功验证电子表格。在上面的示例中,我们插入了两个新行(5 和 6),以为其上方的第 4 行中的关注者广告活动创建两个广告组。 
  2. 插入希望广告组关联的广告活动的广告活动 ID 和资金来源 ID。在上面的示例中,你需要在“广告活动 ID”列中输入“i5394759”,并在资金来源 ID 中输入“i31248553”。广告组资金来源必须与其父广告活动的资金来源相匹配。
  3. 将广告组 ID 列留空。上传后,广告编辑器将为新广告组创建新的广告组 ID。 

创建新广告组所需的列:

  • 广告活动 ID
  • 资金来源 ID
  • 广告活动目标
  • 广告组名称
  • 广告组开始日期
  • 广告组投放位置
  • 交付
  • 出价金额
  • 出价类型
  • 优化偏好
  • 推广产品类型
  • 与可选(但非必需)的广告组有关的列:
  • 广告组结束时间
  • 广告组投放状态
  • 广告组总预算

在输入新广告活动和广告组的定位条件和推文 ID 后,请保存并导入。上传后,广告编辑器将为新广告活动和广告组创建 ID。

阅读有关广告编辑器的更多内容。

 

 

如何从广告活动中删除广告组?

  • 若要删除广告管理器中的广告组,请将鼠标悬停在广告活动名称或广告组名称旁边的向下箭头上。点击出现的"快速编辑"按钮。在"详情"下点击进入要删除的广告组。点击右上角的"删除",然后保存更改。
  • 若要删除广告编辑器中的广告组,请从广告编辑器电子表格中移除相应广告组的行。重新上传后,该广告组将被删除。 

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