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兴趣和类似关注者定位

利用兴趣定位,你能够覆盖广泛关注特定主题的 Twitter 用户,共包括 25 个兴趣类别,它们还可扩展成 350 个子主题。借助类似关注者定位,你可根据用户关注的对象来定位用户,帮助你与可能对你的业务感兴趣的用户建立联系。


兴趣定位

你可根据用户的广泛或狭义兴趣定位用户,在 25 个兴趣类别和 300 多个子主题中进行选择。 

  1. 转到你的广告活动设置的"定位"部分
  2. 在"受众功能"下,点击"所有"以展开所选内容
  3. 选择"兴趣"
  4. 找到你想要在广告活动中定位的子主题并选择"添加"。广告活动设置表格将显示对你所选子主题感兴趣的用户预估数量。请注意,这些数量不会考虑地理位置、性别、年龄和设备定位。
  5. 如果看到广告活动设置表格中出现一个绿色框,即确认你的兴趣定位已添加到你的广告活动

我们根据各种信号确定用户的兴趣,包括他们关注的用户,以及他们转推、点击、发推的内容等等。了解更多有关隐私的信息。

#专业提示:

  • 如果你选择直接与广告活动的素材(推文)相符的兴趣,兴趣定位最为有效。 
  • 我们建议每个广告活动的子主题兴趣不要超过 10 个。
  • 随着你的广告活动的投放,请时常返回此处查看,了解效果最好和最差的子主题兴趣,以便根据需要进行优化。

类似关注者定位

利用类似关注者定位,你可以定位与某个账号的关注者具有相似兴趣的用户。例如,输入 @TwitterBusiness 即可定位可能对在 Twitter 上投放广告感兴趣的用户。

  1. 转到你的广告活动设置表格的"定位"板块
  2. 点击"所有"以展开定位选项
  3. 选择"关注者类似受众" 
  4. 输入 Twitter 账号的用户名(@用户名)。你将看到与该账号的关注者类似的用户的估计数量。请注意,这些数量不会考虑地理位置、性别、年龄或设备定位。
  5. 找到你想要定位的用户名,然后点击"添加"
  6. 看到@用户名显示为绿色,表示你已添加类似关注者定位

我们根据各种信号确定与关注某个账号的用户类似的用户,包括他们转推、点击、发推的内容等等。了解更多有关隐私的信息。

#专业提示:

  • 旨在为每个广告活动定位大约 30 个用户名,确保你覆盖的受众足够多。 
  • 定位与你的业务关系最密切的用户名。虽然非常有名的个人或公司可能有数以百万的关注者,但这些关注者并不一定热衷于与你的业务相关的话题。
  • 专注于细分。 细分广告活动可帮助你找出最适合的方式。密切监视你的广告活动面板,以便获得更好的结果。例如:
    - 在定位用户名时,我们建议你不要将兴趣定位添加到同一个广告活动中。与之相反,你可创建具有广泛兴趣定位的单独广告活动。
    - 按类别细分你的用户名广告活动(例如,尝试投放一个针对你竞争对手用户名的广告活动,同时另一个针对行业媒体用户名)。

查看你的结果

你可按照位置、关键词、用户名、行为、性别、语言、平台和兴趣查看广告活动的受众细分。

首先,点击以进入一项广告活动。然后点击“受众”选项卡以查看受众详情。若要在受众级别导出数据,请点击此页面上的“导出”按钮。

注意: 按照兴趣和关注者类似受众定位来查看你的广告活动时,你在总排名广告活动级别上的总展示量、互动量总数或支出总数,通常会低于将以下所有单个广告活动进行合计时的总数。这是因为,如果单个用户查看你的广告活动并且匹配多个类别,他们的互动量和展示量就将被计入两者之中。 

例如,如果你的定位用户是"喜剧",同时他们可能对"烹饪"和"时尚"感兴趣。"烹饪"和"时尚"这两个兴趣将出现在你的广告面板中,但仅仅是因为用户还具有你所定位的兴趣,即"喜剧"。你的广告不会投放给没有你在广告活动中执行的兴趣的用户。除你定位的兴趣之外,面板显示了用户拥有的其他兴趣和语言的细分。你只需支付一次费用(如果用户发生了广告活动的可计费行为,并且用户在你的定位参数范围内)。

兴趣和类似关注者定位常见问题

  • 这些定位类型如何与我的其他定位一起使用?
    向下箭头图标

    兴趣和类似关注者定位都是加法定位的示例,也被称为 "OR" 定位。

    如果你在广告活动中选择 5 个兴趣和 35 个关注者 @用户名,则你的广告活动有资格向符合该 40 条定位条件任何部分的任何用户提供服务。例如,匹配“兴趣 1或兴趣 2 OR @用户名 1 OR @用户名 2”的用户可能有资格观看你的广告。我们称之为加法定位,是因为你为广告活动添加的定位越多,潜在受众就越多。

    兴趣和类似关注者定位也将考虑你在广告活动中选择的任何减法或 "AND" 定位。性别、地理位置、年龄和语言定位均属于 "AND" 定位类型,这表示它们都将被纳入考虑范围。例如,我们假设你在广告活动中设置的定位参数如下:18 岁以上的英国女性,具有 5 个兴趣和 35 个关注者 @用户名。即表示,只有 18 岁以上喜欢兴趣 1 OR 兴趣 2 OR 兴趣 5或 @用户名 20 等的英国女性,才有资格观看你的广告。 

    加法定位类型——"OR" 定位: 

    这些定位类型将相互叠加,使你的潜在广告活动受众范围更大。例如,符合“第 1 条 OR 第 2 条 OR 第 3 条”定位条件的用户将有资格接收广告。

    • 兴趣
    • 类似关注者
    • 电影和电视节目
    • 行为
    • 事件
    • 关键词
    • 对话式主题

    减法定位类型——"AND"定位:

    这些定位类型会使你的潜在广告活动受众范围更小,因为它们都将被全部纳入到考虑范围。例如,匹配定位“第 1 条 AND 第 2 条 AND 第 3 条”的用户将有资格观看该广告。

    • 地理位置
    • 年龄
    • 性别
    • 设备型号
    • 平台
    • 语言

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