关键词定位

通过关键词定位,你可根据搜索查询中的关键词,近期推文以及最近互动过的推文来覆盖 Twitter 上的人群。这种定位选项可让你以最佳方式覆盖最相关的人群、提高互动量并增加转化量。

 

如何运作

可以在你的广告活动设置中定位关键词。我们建议你在广告活动中添加相关关键词组合,至少为 25 个。 

要在你的广告活动中添加关键词定位: 

  1. 转到你的广告活动设置的"定位"模块
  2. 在"受众特征"模块下,点击"全部"并选择"关键词"
  3. 在这里输入关键词,并选择"添加"或"排除"这些关键词
  • 添加: 如果有人发布的推文中包含关键词或与包含该关键词的推文进行互动,并且满足你的地理位置、语言、设备和性别定位条件,他们将成为此广告活动的定位对象。
  • 排除: 如果有人发布的推文中包含已排除关键词或与包含已排除关键词的推文进行互动,即使符合你的地理位置、语言、设备和性别定位条件,他们也不会成为此广告活动的定位对象。

我们将链接点击、展开、喜欢、回复等信号视为用户与某个关键词和包含关键词的搜索进行了互动。 

 

 

获取详情

输入关键词时,你会看到一个数量估算值。 这些估算值表示每个关键词的每日全球流量。 

定位高度具体的关键词可以提高互动率,但也会限制你的广告活动的潜在受众。为了在保持较高互动率的同时提高投放量,请定位广泛和具体的关键词。

你还可以向你的广告活动批量添加或排除关键词。

为此,请在文本框下拉菜单中选择"关键词"或"排除的关键词",然后输入关键词列表。然后点击"添加条件",你将在设置中看到其变为绿色或红色,表示你已成功添加关键词。在我们的批量添加功能中,你不会看到数量估算值。

其他需要了解的事项:

  • 我们提供的关键词定位可以采用 Twitter 上的所有可用语言
  • 不支持标点符号。
  • 每个广告组所能使用的关键词最多为 1,000 个(如果这是你使用的唯一定位类型,我们建议至少定位 25-50 个关键词)。
  • 你不需要包含关键词的 #话题标签版本。定位关键词时,会自动包含 #话题标签。例如,添加关键词" coffee "将包括" coffee "和"#coffee"。
  • 关键词可以在推文中以任何顺序呈现,包括在关键词中间插入其他词。这包括相关术语、词干变化、同义词、拼写错误和俚语。例如,关键词" black coffee "将与诸如“I love my coffee black”和"s there any other way to take your coffee than black?"之类的推文相对应。

 

 

投放你的广告活动

你的广告活动可以在三个位置投放:主页时间线、个人资料和推文详细信息页面以及搜索结果。 

默认情况下,你的广告活动将被投放在主页时间线上。你还可以选择自定义剩余的两个位置:个人资料和推文详情页面以及搜索结果。

为此,在你的广告活动设置中,导航至"素材"。在右侧,你可选择和取消选择这些位置。 

你无法取消选择主页时间线,因为这不是可选位置。 

 

查看你的结果

在广告活动指标报告中,你可按关键词查看数据细分。为此,请点击进入广告活动,点击"受众"选项卡,然后选择"关键词"。

通常,查看这些数据时,你将发现,所有展示量、互动量或支出的广告活动级别汇总远远低于以下列出作为行项所有关键词的总和。这是因为关键词之间存在一定程度的叠加,当单个查询或推文包含多个目标关键词时就可能出现这种叠加。 

例如,如果你已经定位关键词"sun"和"sunnyday",并且有用户发推"Can't wait for the sun! #Sunnyday",向该用户推送的广告展示量会在 "sun""#sunnyday 旁边各记一次"。

这是预期行为,即使它被报告两次(每一行一次),你也只需支付一次。只有在用户采取了你的广告活动中设置的可收费操作时,你才需要进行付费。 

 

常见问题

是否有任何禁用的关键词?

是的。根据 Twitter 的全球政策,我们禁止广告商使用以下定位关键词:

  • 出现在 Twitter 不断更新的关键词黑名单上的关键词。这些关键词通常与敏感事件相关。
  • 涉及敏感类别的定位。

了解与Twitter 关键词定位政策相关的更多信息。

如何在广告编辑器中上传关键词?

你可在广告活动设置中批量添加关键词。在"定位">"受众特征"模块下,点击"导入多个关键词和关注者类似受众",并在下拉菜单中选择"关键词"或"排除的关键词"。 在这里,你可以输入批量关键词并点击"添加条件" 。

你也可以通过广告编辑器批量添加关键词。为此,请下载广告活动的广告编辑器文件,然后滚动到 AW-BB 列。添加你要添加或排除的关键词,每个关键词之间用";"分隔,无空格。例如,你可以采用以下格式添加关键词:coffe;latte;flat white;drinking;sunny day。 添加关键词后,重新上传广告编辑器文件,以在广告活动中应用更改。

准备好开始了吗?