创建覆盖广告活动

覆盖广告活动通过让尽可能多的人尽可能地看到你的广告来提高品牌认知度。 推文展示量是你只需支付推文展示量的费用,而人们也可能会在发现你的推文后关注、转推你和访问你的网站。

该广告活动目标之前被称为认知度广告活动目标。

 

设置你的覆盖广告活动

  1. 登录你的 Twitter 广告账号
  2. 点击你的广告管理器右上角的"创建广告活动"
  3. 从广告活动目标列表中选择"覆盖"
  4. 你将被带入到广告活动设置表格的"详情"选项卡。在这里你将 为广告活动命名、 选择你的 资金来源,并 设置 广告活动日期与预算
  5. 下一步,你将设置第一个 广告组。你也可设置广告组的开始和结束时间
  6. 从两个适用的广告组目标中选择一个:
    • 最大覆盖范围(建议):此选项将最大化你广告活动的独特覆盖范围。如果你希望覆盖最广泛的受众(在你的定位参数范围内),请选择此选项
    • 覆盖并带有互动量:此选项将寻求最大化广告活动的覆盖范围,同时保持互动量
  7. 选择想在广告活动中使用的出价类型:
    • 自动出价(建议):系统会对你的出价进行自动优化,从而以最低价格(在你的预算范围内)获得最佳结果。自动出价是让广告活动快速投放并在平台上投放展示量的最简单方法
    • 目标成本:你可以定义想为每 1,000 次推文展示量支付的出价。然后,你的广告活动会自动优化你的出价,以实现达到或超过目标的每日平均成本。你将支付一天中 1,000 此展示量的实际平均费用。如果你在一天中更改出价,则最终出价为你当天早些时候设置的最高定位成本和新出价的平均值
  8. 对于覆盖广告活动,你的“付款依据”指标将默认为“展示量”。
  9. 在"定位"选项卡下选择你想要广告面向的受众。了解关于我们的定位选项的更多信息
  10. 在你的广告活动中选择想要的推文。你还可自定义你希望推文在此步骤中投放的 Twitter 位置
  11. 在"审核&完毕"选项卡中查看你的最终广告活动设置。如果你想要将其他广告组添加到广告活动中,则可在此处进行添加
  12. 发布覆盖广告活动!
 

投放覆盖广告活动

 

关注量广告活动中的推文可在多个位置投放:

  • 主页时间线。 如广告商已经推广了与某个用户相关的推文,则在其时间线内,关注量广告活动可能会显示。
  • 个人资料和推文详情页面。 当你定位的用户访问 Twitter 个人资料或推文详情页面时,你的广告可能会针对这些用户进行展示。
  • 在 twitter.com 网站页面上的 相关搜索结果页面的顶部(可选)。您可以在 Twitter.com 网站上部分搜索结果页面的顶部并通过精选的生态系统合作伙伴调出来自广告合作伙伴的覆盖广告活动。

前两个选项是覆盖广告活动中必须填写的投放位置,但你可以自定义是否要让你的推文出现在搜索结果中。 

 

查看你的结果

导航至你的广告管理器以查看结果。筛选右上角的日期范围以查看关键指标,如总支出结果(1,000 次展示量)、每次结果成本(每 1,000 次展示量成本)以及结果率

一次展示量是在任何时候将广告向 twitter.com 上某位用户进行展示的情况。

 

常见问题解答

我为什么需要使用覆盖广告活动?

覆盖广告活动目标旨在最大限度地发挥推文的独特覆盖范围。选择此广告活动是在广泛受众中提升品牌整体认知度的最佳方式,与此同时仍然能够控制每次展示量成本。你可选择纯粹针对唯一覆盖范围进行优化,或选择针对互动量进行覆盖。此目标也不提供定位或素材限制。 

我什么时候需要使用覆盖广告活动?

推文展示量是你唯一需要支付的费用。而覆盖广告活动目标会使你的 Twitter 成为焦点,故而能够获得关注量、网站访问量、喜欢以及转推。正因如此,我们建议你将覆盖目标作为“长期采用”的 Twitter 解决方案,或者,如果你的目标更具普遍性,则将覆盖目标用于初期的广告活动。如果你希望提高品牌认知度,请选择此目标。

如果你的成功主要举措是 互动量 或 视频观看量,我们建议你依据这些目标投放广告活动。

在覆盖广告活动中,我可以使用哪些类型的推文?

在覆盖目标中可以使用的推文类型没有技术限制。但是,如果使用视频素材,那么视频观看率可能会比使用 视频观看量 广告活动的比率低。请查看我们的 规格页面 以查看所有可用的推文类型。 

请记住,无论你使用哪种类型的推文,在此广告活动目标中,我们将始终按每 1,000 次推文展示量进行计费。

所有广告商及其推广推文内容,必须遵守我们的  Twitter 广告政策。 

覆盖广告活动的费用是多少?

Twitter 的 每次操作成本 定价确保了你 仅需支付 你希望开展的特定操作的费用。 

当你投放覆盖广告活动时,你只需为针对你从该广告活动获得的每 1,000 次推文展示量支付。由于这些展示量而发生的任何推文互动量均不收费。

你依据每 1,000 次推文展示量所支付的费用,将取决于你为广告活动设置的预算和出价以及所选择的定位。基于你的广告活动设置中的定位,你将获得实时出价指南。 详细信息请参阅  Twitter 广告定价

详情:

设置覆盖广告活动时,你可选择自动、最高或定位成本作为出价类型。 我们建议选择目标出价,因为这样可给予你灵活性,以便为符合你定位条件的用户的 1,000 次展示量成功出价,并让每 1,000 次展示量成本维持或低于目标水平。如果你在设置广告活动并输入出价时,请将你的目标出价视为你愿意为每 1,000 次展示量支付的多少费用。

仔细考虑每 1,000 次推文展示量带给你业务和品牌认知度的价值非常重要。所推荐的出价是衡量广告活动实现目标所需金额的一个优良指标。永远不会收取超过你出价的费用,并且广告商支付的费用往往更少。但是,如果你的出价与其他广告商相比没有竞争力,那你的广告活动就可能无法运行。

除了控制每次操作支付的金额之外,你还可完全控制总体支出金额。设置出价后,系统会提示你为广告活动输入一个 总预算 以及可选的每日预算。当达到你的整体预算时,你的广告活动将被停止投放,直到你增加预算。当达到你的每日预算时,你的广告活动将被停止投放,直到第二天为止。

 

 

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