都准备好了吗?

开始你的网站点击量或转化广告活动。

创建网站点击量或转化广告活动

网站点击量或转化广告活动已针对特定受众进行了优化,以吸引流量并在你的网站上产生来自推文的转化。这些广告活动支持你使用网站卡片来展示你的网站内容——这是一种功能强大的广告格式,可让用户在其时间线中预览图片、相关背景以及明确的号召性用语。


设置你的网站点击量或转化广告活动

若要开始,请创建并登录到你的 Twitter 广告账号。   

  1. 点击你的广告管理器右上角的"创建广告活动"
  2. 从广告活动目标列表中选择"网站点击量或转化"
  3. 你将转到创建广告活动页面的"详细信息"选项卡。在这里你可以为广告活动命名选择你的资金来源,并设置广告活动日期和预算
  4. 下一步是创建你的第一个广告组。如果你想要设置广告组的开始和结束时间,可以在这里进行设置
  5. 选择你想在广告活动中使用的出价类型:
    • 自动出价:你的出价会被自动优化,从而以最低价格(在你的预算范围内)获得最佳结果。自动出价是让广告活动快速投放并在平台上投放展示量的最简单方法
    • 目标成本:你可在这里命名你想要为每个链接点击支付的出价。然后,你的广告活动会自动优化你的出价,以实现达到或超过目标的每次链接点击每日平均成本。你将支付一天中所有链接点击量的实际平均费用。如果你在一天中更改出价,则平均成本为你设置的最高定位成本。
    • 最高出价: 这种类型可更好地控制每次点击链接支付的费用。在此出价类型中,你可精确选择你愿意为链接点击支付多少费用(你的最高出价),并且你的结果不会按此价格收费。此出价类型对于经验丰富的广告商而言非常有用,这样他们就能确切知道他们需要为大规模的每次链接点击支付多少费用。
  6. 为你的广告活动选择优化偏好:
    • 链接点击量:我们将向最可能点击你的广告的用户展示广告。
    • 网站转化:我们将向最可能采取你的网站跟踪标签所指明的操作的用户展示广告。你必须在你的网站上设置我们的在线转化跟踪像素才可实现。虽然你可能设置了多个转化标签,但必须指定一个关键转化事件,以便我们确定优先顺序。
  7. 在创建广告活动的"定位"选项卡中,选择你想要广告投放所面向的受众。了解关于我们的定位选项的更多信息。
  8. 为你的广告活动选择你想使用的推文。在这一步中,你还可以自定义你希望推文投放的 Twitter 位置
  9. 在"检查&完成"选项卡中,查看你的广告活动的最终设置。如果你想在广告活动中添加其他广告组,可在此页面上进行添加
  10. 启动你的网站点击量或转化广告活动!

运行你的网站点击量或转化广告活动!

网站点击量或转化广告活动中的推文可在多个位置运行:

  • 用户时间线。 如广告商已经推广了与用户相关的推文,在该用户时间线内,网站点击量或转化广告活动可见。
  • 个人资料和推文详情页面(可选)当你定位的用户访问 Twitter 个人资料或推文详情页面时,你的广告可能会针对这些用户进行展示。
  • 在 twitter.com 网站页面上的 相关搜索结果页面 的顶部(可选)。你可在 Twitter.com 网站上部分搜索结果页面的顶部并通过精选的生态系统合作伙伴(例如 Hootsuite)调出来自广告合作伙伴的网站点击量或转化广告活动。
  • 我们的 Twitter 受众平台上的合作伙伴应用(可选)。 Twitter 受众平台是一种通过将广告活动扩展到每天使用的数千个应用和网站来吸引受众,从而扩大广告活动规模的方法。注:如果你希望将广告活动扩展至 Twitter 受众平台,系统会要求你选择最能描述广告的类别。我们建议你只选择一个类别。 

第一个选项是网站点击量或转化广告活动必选的投放位置,但是你可以自定义是否要让你的推文出现在个人资料和推文详情页面、搜索结果中,以及 Twitter 受众平台上。你可在广告活动设置表格的"素材"选项卡上进行此自定义设置。


查看你的结果

在广告管理器中,你可查看“网站点击量或广告活动”广告活动的结果。过滤右上角的日期范围,查看关键指标,例如 总支出, 结果 (链接点击量), 每次结果成本 (每次链接点击成本),以及 结果率

 链接点击  是你广告中的链接或网站卡片的总点击量。

了解关于如何使用广告管理器来查看并下载指标的更多信息。

网站点击量或转化常见问题

  • 我为什么需要使用网站点击量或转化广告活动?应该什么时候使用?
    向下箭头图标

    为什么? 

    通过网站点击量或转化广告活动目标,你可推动人们访问和/或在你的网站上采取行动。你可利用 Twitter 的独特数据信号,通过这些广告活动定位和重新定位客户;而这些广告活动经过优化,可提供具有成本效益的链接点击。这一目标允许你覆盖可能会经常访问的原生应用环境中的客户,让他们转化他们感觉舒适的地方。 

    什么时候?

    当你希望直接吸引用户访问你的网站时,请选择此目标。在你开始之前:

    • 定义关键绩效指标 (KPI)。 确定将决定广告活动是否成功的指标。
    • 利用这些 KPI 来计算出价。 将你的登陆页面转化率转化为桌面和移动广告活动的每次链接点击成本 (CPLC) 出价。
    • 为竞价成功设置广告活动。 竞价绩效由两种变量决定:出价和预测的互动率。除了设定具有竞争力的出价之外,还请考虑广告消息和你所使用的素材。你能做点什么,来让它更有吸引力吗?
    • 创建包含多个广告活动的测试框架。 创建多个广告活动,以便你快速查看哪些定位和素材变量可带来转化。使用此数据来规模化或暂停广告活动。

    #专业提示:

    当你的网站上安装了 Twitter 的在线跟踪产品时,你可充分利用网站点击或转化广告活动。 没有清晰的转化信号,优化就如同在黑暗中摸索。利用我们的网络转化跟踪功能,你可在浏览或与你的指定归因窗口内的推广推文互动后,衡量在你的网站上进行转化的用户数量。

    若要为网站启用转化跟踪功能,请从你的 Twitter 广告活动创建 Twitter 网站标签,然后将代码片段放在整个网站上。安装完成后,你可添加希望跟踪的转化事件——例如购买、网站访问和下载。 Twitter 的网站标签不仅仅报告转化情况。它还允许你通过针对网络定位的自定义受众,对最近访问你的网站的访问者,以及这些访问者的类似用户进行再营销。 了解更多。 


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  • 网站点击量或转化广告活动的费用是多少?
    向下箭头图标

    Twitter 的 每次操作成本 定价确保了你 仅需支付 你希望开展的特定操作。 

    当你运行网站点击量或转化广告活动时,你只需为针对你从该广告活动获得的链接点击量支付。没有产生链接点击的展示量属于免费。

    在你的网站点击量或转化广告活动中,你依据链接点击所支付的费用,将取决于你为广告活动设置的预算和出价以及所选择的定位。基于广告活动设置中的定位,你将获得实时出价的指南。 有关 Twitter 广告出价的更多信息。

    详情:

    设置网站点击量或转化广告活动时,你可在自动、最高或定位成本之间选择其一作为出价类型。我们建议选择 自动 出价 选项,因为这会自动代表你出价,从而最大化你的广告活动的投放机会。如果你在设置广告活动并输入出价时选择了最高出价或定位成本,请将最高出价视为你愿意依据“链接点击”支付的多少费用。请记住,链接点击次数是指你广告中的链接或网站卡片的总点击量。 

    仔细考虑每次“链接点击”带给你业务的价值非常重要。所推荐的出价是衡量广告活动实现目标所需金额的一个优良指标。永远不会向你收取超过你的最高出价,并且广告商支付的费用往往更少。  但是,如果你的出价与其他广告商相比没有竞争力,你的广告活动可能无法被投放。

    除了控制每次操作支付的金额之外,你还可完全控制总体支出金额。设置出价后,系统会提示你为广告活动输入一个 总预算 ,另外还可选择每日预算。达到总预算时,广告活动将被停止投放,直到你增加预算。当达到你的每日预算时,你的广告活动将被停止投放,直到第二天为止。 

     


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  • 在我的网站点击量或转化广告活动中,我可使用哪些类型的推文?
    向下箭头图标

    网站中的推文点击和转化目标必须包含一个链接。你将无法添加带有少于一个的推文,或不止一个 URL 链接到此目标。 

    我们建议你使用我们的专业网站卡片,并专门为此广告活动创建你的推文。你可创建视频和图像网站卡片。

    若要创建你的网站卡片,请转到你的广告账号,然后选择“素材<卡片”选项卡。在其中,你可选择视频或图像,并输入你想要推文推动的 URL。你还将选择标题并为你的卡片命名。

    网站卡片创建之后,你就可发推了! 

    只要推文文本中不包含其他网址链接,你就可以使用任何你想要的推文文本。请记住,如要添加推文到网站点击量或转化广告活动,你的推文只能包含一个链接

    如果你在推文文本中使用带有链接的推文,则无法使用网站卡片。这是因为网站卡片包含 URL 链接。

    适合此目标

    适合此目标

    在此目标中不允许

    请查看我们的 广告商卡片规范页面 以了解视频和图像网站卡片的规范。 

    请记住,无论你使用哪种类型的推文,我们将始终按照链接点击量或用户点击推文中的 URL 的次数进行计费。

    所有广告商及其推广推文内容必须遵守我们的 Twitter 广告政策


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  • 如何设置在线转化跟踪?
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    请访问我们的在线转化跟踪页面,详细了解如何设置在线转化跟踪像素。 


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  • 为什么我的转化低于链接点击量?
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    在 Twitter 广告管理器中,我们报告了 Twitter 用户点击链接或广告商网站卡片的次数。一旦发生点击操作,就会记录此事件。但是,转化是指用户登录到你的网页并驻留足够长的时间以使网页完全加载(以便触发他们的分析跟踪代码)。

    这是造成你所看到的两个数字之间有差异的原因。取决于以下因素,这将有所不同:

    • 加载时间 - 例如,在慢速蜂窝网络中,链接请求和页面加载可能需要更长的时间,因此用户可能会在加载完网站之前退出。
    • 意图 ——用户可能点击图片,但当他们意识到网站正在加载时退出。

    为了提高这些指标,我们建议你测试不同的素材格式,包括:

    • “图片+链接”形式的推文文本- 尝试在推文文本中添加一张图片和一条链接,而不是网站卡片。这在某些情况下增加了链接点击意向。
    • 仅使用链接的推文文本 - 尝试在推文文本中仅使用一条链接。这也会使用户点击链接的行为意向更强烈。

    请记住,网站点击量或转化广告活动的目标将始终按链接点击量进行计费而非转化量。

    了解如何实现获得针对你的受众的最低每次点击链接费用:优化简介 | 针对网站点击量或转化进行优化


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