通过应用按钮发推 — 这是一种强大的广告功能，可以让移动用户预览图片、查看应用评分并从时间线中直接安装或打开应用。要做到这些，你需要设置一张应用卡片！

• 添加图片和视频进行巧妙混搭。应用按钮可向人们展示你的应用预览，从而获得更多受过良好教育且更符合资格的访客，这与图片和视频广告的功能进行了互补。请记住，视频应用广告活动可能需要更高的出价，因此请务必调整你的出价策略。
• 测试并迭代。 每个广告活动至少以 3-5 个素材开始，为你的目标受众量身打造引人注目的文本并设计颇具吸引力的图像，以促使感兴趣的用户进行点击、安装和打开。然后进行筛选，将预算集中在最佳广告活动集合上。
• 更新你的素材。 X 的全部内容都是关于实时、相关的内容 — 而你的广告素材应该反映出这一点。通过频繁刷新你的素材，消除核心受众之间的广告视觉疲劳。我们建议至少每两周刷新一次。
• 启用自定义素材。你还可选择在 X 受众平台上以 7 种其他广告尺寸（包括 GIF）来投放自己的素材。如果你希望最大化规模，我们建议你投放所有广告尺寸。

为应用安装量或应用再互动量广告活动设置定位，应能够比其他广告活动目标更为细致。 

• 测试。 以了解主要目标为主旨来设计你的初始广告活动，测试多个“定位 - 素材 - 出价”组合，以了解哪些方法有效。然后专注于规模化。
• 规划。利用不同的定位细分、素材以及出价组合来制定广告活动计划。通过 X 和 X 受众平台，针对每个国家/地区的每台设备（iOS 或 Android）投放多个广告活动。最大限度地减少受众重叠，以防止各个广告活动彼此间竞争。 
• 高效。通过排除已安装你应用的用户的自定义受众，在你的用户获取广告活动中最大限度地提高效率。

我们的转化跟踪合作伙伴可为你的所有广告活动启用实时转化和归因功能。当用户使用你的广告和/或安装你的应用时，这些跟踪合作伙伴会和 X 实时沟通，将安装和下游用户动态归因于原生广告来源，这样你就可以确切知道最有价值的销售线索来自哪里。通过与我们的合作伙伴设置移动应用转化跟踪功能，你能够：

• 聚焦于投资回报率。 了解有关使用寿命价值和绩效指标的更深入的洞察和趋势。
  
• 超越获取。 确定你筛选漏斗的每一步，通过有针对性 的再营销广告活动来推动再互动。
  
• 获得全局观。 衡量并比较你在所有 营销渠道中的支出影响。

了解如何为应用设置移动应用转化跟踪。

我们为应用广告活动提供不同类型的竞价，以帮助你实现最高的投资回报率。请注意，在广告活动创建完成或保存为草稿后，你将无法切换目标。

应用点击量

• 对应用点击量进行竞价，并根据应用点击量而付费。

• 移动应用转化跟踪 (MACT) 不需要启用此竞价选项。

如何运作？应用点击量指的是引导至应用商店或直接进入应用的点击量，只有当用户执行此特定操作时才会向你收取费用。借助此目标选项，我们的平台将进行优化，以带来尽可能多的高价值应用点击量。

哪些广告主会使用应用点击量广告活动？此选项非常适合想要快速达到一定规模的广告主。将应用点击量与狭隘定向的广告活动（例如以特定 @用户名或关键词定向的核心受众）一起使用。如果效果开始下降，你可能需要扩展到其他出价类型。

应用安装量（建议）无法用于应用再互动量目标

• 对安装量进行竞价，并根据展示量或应用点击量而付费。

• 移动应用转化跟踪 (MACT) 需要启用此竞价选项。

如何运作？应用安装量目标可让你对安装量而非应用点击量进行竞价。借助此目标选项，我们的平台将进行优化，以带来尽可能多的高价值应用安装量。

你只需为实现应用安装的那次应用点击而付费，因此你的最高出价代表了你愿意为一次应用安装支付的大致金额。使用这一选项，你支付的费用不会超出你的竞价金额太多，而收取的费用可能会低于或略高于竞价金额。由于应用安装量广告活动依赖于预测的安装量，因此最高出价不可能很精确。

哪些广告主会使用这一目标？如果你的 KPI 涉及安装量，我们建议利用这一目标选项。此选项非常适合提升广告活动的效果，你可以通过试验来找到哪些素材格式以及定向选项能带来最高的投资回报率。将其与广泛定向的广告活动（例如那些仅依靠地理位置定向或广泛兴趣类别的广告活动）一起使用。

自定义广告素材是仅在 X 受众平台 (TAP) 上投放的特定素材。你可以创建并上传自己的自定义素材，也可以在广告活动创建表格中选择“原生”，这样你在 TAP 上投放的推广展示量就会像推文一样显示。