Penargetan kata kunci

Penargetan kata kunci memungkinkan Anda menjangkau orang-orang di Twitter berdasarkan kata kunci di kueri pencarian mereka, Tweet terbaru mereka, dan Tweet yang mana mereka berinteraksi dengannya baru-baru ini. Opsi penargetan ini menempatkan Anda dalam posisi terbaik untuk menjangkau orang-orang yang paling relevan, mendorong engagement, dan meningkatkan konversi.

 

Cara kerjanya

Anda dapat menargetkan kata kunci dalam pengaturan kampanye Anda. Sebaiknya Anda memadukan setidaknya 25 kata kunci yang relevan dengan kampanye Anda. 

Untuk menambahkan penargetan kata kunci ke kampanye Anda: 

  1. Buka bagian "Penargetan" dalam pengaturan kampanye
  2. Di bagian "Fitur audiens", klik "Semua", lalu pilih "Kata kunci"
  3. Selanjutnya, ketik kata kunci lalu pilih "Tambahkan" atau "Kecualikan" kata kunci tersebut
  • Tambahkan: Jika seseorang telah menge-Tweet atau berinteraksi dengan Tweet yang berisi kata kunci, dan cocok dengan penargetan geografis, bahasa, perangkat, dan gender Anda, orang tersebut memenuhi syarat untuk ditargetkan oleh kampanye ini.
  • Kecualikan: Jika seseorang telah menge-Tweet atau berinteraksi dengan Tweet berisi kata kunci yang dikecualikan, orang tersebut tidak memenuhi syarat untuk ditargetkan oleh kampanye ini, meskipun mereka sesuai dengan penargetan geografis, bahasa, perangkat, dan gender Anda.

Kami menggunakan sinyal seperti mengeklik tautan, membentangkan, menyukai, membalas, dan lainnya untuk mempertimbangkan bahwa seseorang berinteraksi dengan kata kunci, serta pencarian yang berisi kata kunci. 

 

 

Dapatkan detailnya

Saat mengetik kata kunci, Anda akan diperlihatkan perkiraan volume. Perkiraan tersebut menunjukkan volume global harian untuk setiap kata kunci. 

Menargetkan kata kunci yang sangat spesifik dapat mendorong tingkat engagement yang lebih tinggi, namun juga akan membatasi audiens potensial kampanye Anda. Untuk mendorong volume yang lebih tinggi sambil tetap mempertahankan tingkat engagement yang tinggi, targetkan paduan kata kunci yang luas dan spesifik.

Anda juga dapat menambahkan atau mengecualikan kata kunci secara massal ke kampanye Anda.

Untuk melakukannya, pilih "Kata kunci" atau "Kata kunci yang dikecualikan" di menu menurun kotak teks, lalu ketik di daftar kata kunci Anda. Lalu klik "Tambahkan kriteria", dan Anda akan melihatnya berubah menjadi hijau atau merah dalam penyiapan, yang menunjukkan bahwa kriteria telah berhasil ditambahkan. Dalam fitur tambahkan secara massal, Anda tidak akan melihat perkiraan volume.

Hal lain yang perlu diketahui:

  • Kami menawarkan penargetan kata kunci dalam semua bahasa yang tersedia di Twitter.
  • Tanda baca tidak didukung.
  • Jumlah kata kunci maksimum per grup iklan adalah 1.000 (sebaiknya targetkan setidaknya 25-50 kata kunci jika jenis penargetan ini satu-satunya yang Anda gunakan).
  • Anda tidak perlu menyertakan versi #hashtag kata kunci. #hashtag secara otomatis disertakan dalam penargetan kata kunci. Misalnya, menambahkan kata kunci "kopi" akan memasukkan "kopi" dan "#kopi".
  • Kata kunci akan sesuai dengan Tweet dengan kata tersebut muncul dalam urutan apa pun, termasuk kata lain di antaranya. Ini termasuk istilah terkait, variasi akar kata, sinonim, kesalahan pengejaan, dan slang. Misalnya, kata kunci "kopi hitam" akan sesuai dengan Tweet seperti “Warna hitam kopi ini benar-benar pas” dan "Apakah ada cara lain untuk membuat kopi selain hitam?"

 

 

Menayangkan kampanye Anda

Kampanye Anda dapat ditayangkan di tiga lokasi: timeline beranda, halaman profil dan rincian Tweet, serta hasil pencarian. 

Secara default, kampanye Anda akan berjalan di timeline beranda. Anda juga memiliki pilihan untuk menyesuaikan 2 lokasi lainnya: halaman profil dan rincian Tweet, serta hasil pencarian.

Untuk melakukannya, buka "Kreasi" dalam pengaturan kampanye Anda. Di sebelah kanan, Anda dapat memilih dan menghapus pilihan lokasi. 

Anda tidak dapat membatalkan timeline beranda karena ini bukan lokasi opsional. 

 

Melihat hasil Anda

Di pelaporan metrik kampanye, Anda dapat melihat perincian data berdasarkan kata kunci. Untuk melakukannya, klik kampanye, klik tab "Audiens", dan pilih "Kata kunci".

Sering kali saat melihat data ini, Anda akan melihat bahwa ringkasan tingkat kampanye untuk semua tayangan, engagement, atau pengeluaran jauh lebih rendah dibanding jumlah semua kata kunci yang tercantum di bawah ini sebagai item baris. Hal ini karena adanya tingkat tumpang-tindih tertentu di antara kata kunci, yang dapat terjadi saat satu kueri atau Tweet berisi beberapa kata kunci yang ditargetkan. 

Misalnya, jika Anda menargetkan kata kunci "matahari" dan "mataharicerah", dan pengguna menge-Tweet "Tidak sabar menunggu matahari! #Mataharicerah", tayangan iklan yang ditampilkan kepada pengguna tersebut akan muncul satu kali di sebelah "matahari" dan satu kali di sebelah "#mataharicerah".

Ini adalah hal yang normal, dan Anda hanya ditagih sekali meskipun dilaporkan dua kali (sekali dalam setiap baris). Anda hanya ditagih jika pengguna melakukan tindakan yang dapat ditagih untuk kampanye Anda. 

 

Pertanyaan Umum

Apakah ada kata kunci yang dilarang?

Ya. Sesuai dengan kebijakan global Twitter, pengiklan dilarang menargetkan kata kunci yang:

  • Muncul di daftar hitam kata kunci yang diperbarui Twitter secara terus-menerus. Kata kunci ini biasanya terkait dengan peristiwa sensitif.
  • Berkaitan dengan penargetan kategori sensitif.

Pelajari lebih lanjut tentang kebijakan Twitter terkait penargetan kata kunci.

Bagaimana cara mengunggah kata kunci di Editor Iklan?

Anda dapat menambahkan kata kunci secara massal dalam pengaturan kampanye. Di bagian "Penargetan" > "Fitur Audiens", klik "Impor beberapa kata kunci dan serupa dengan pengikut", lalu pilih "Kata kunci" atau "Kecualikan kata kunci" di menu menurun. Selanjutnya, Anda dapat memasukkan kata kunci secara massal, lalu klik "Tambahkan Kriteria". 

Anda juga dapat menambahkan kata kunci secara massal lewat Editor Iklan. Untuk melakukannya, unduh file Editor Iklan kampanye tersebut dan buka kolom AW-BB. Tambahkan kata kunci yang ingin Anda tambahkan atau kecualikan, masing-masing dipisahkan oleh ";" dan tanpa spasi. Misalnya, Anda akan menambahkan kata kunci dalam format ini: kopi;latte;flat white;minum;matahari cerah. Setelah menambahkan kata kunci, unggah kembali file Editor Iklan Anda untuk mengaktifkan perubahan ini di kampanye Anda.

Siap untuk memulai?