概述

本政策适用于 Twitter 的所有付费广告产品。

Twitter 的广告商将对他们的 Twitter 广告负责。这意味着 Twitter 广告商将遵守所有的适用法律和法规、制作诚信的广告并以稳妥和尊重他人的态度发布广告。本文描述了我们的广告政策。我们的政策要求你遵守法律，但它不是法律建议。

除了 Twitter 广告政策之外，广告商还必须遵守 Twitter 的服务条款、Twitter 规则，以及我们的帮助中心列出的管理服务使用的所有政策。请抽出一些时间来阅读它们。

Twitter 广告审批

当 Twitter 上的广告商选择用 Twitter 广告推广他们的内容时，他们的账号和内容将需要通过审批。审批流程是为了确保 Twitter 广告平台的质量和安全性。它可帮助 Twitter 检查广告商是否遵守我们的广告政策。了解更多关于我们审批流程的信息。

广告活动注意事项

• 自动化规则：此页面主要面向开发者。
• Twitter 广告所要求的账号资格：Twitter 账号必须符合特定条件才能有资格参与 Twitter 广告并使用我们的广告产品套件。了解账号不符合广告资格的常见原因，以及要符合资格需采取的操作步骤。
• 转化跟踪和自定义受众：本政策适用于 Twitter 的转化跟踪和自定义受众产品。
• 非法产品和服务：Twitter 禁止推广或宣传在给定管辖区内被视为非法的产品、服务或活动。
• 关键词定位：本文所介绍的政策是为了帮助广告商在时间线中使用关键词定位以达到他们的定位目标，同时不破坏用户的信赖。
• 广告的 URL 要求：Twitter 在全球范围内禁止在推广内容中推广会使用户造成混乱或具有误导性的 URL（链接）。制定这些要求的目的是确保用户拥有积极的 Twitter 广告体验。

 

广告内容政策

• 成人色情内容：Twitter 禁止宣传成人色情内容。
• 酒精内容：Twitter 对酒精产品的线上和线下销售，以及酒精品牌的普遍认知的宣传有所限制。限制基于所推广的具体产品或服务，以及广告活动所定位的国家/地区。
• 事业关联广告：对于在公民参与、经济增长、环境管理或社会公平事业方面对民众进行教育、提高民众意识和/或号召民众采取行动的广告，Twitter 对其推广有所限制，并要求广告商必须通过认证。
• 版权：Twitter 禁止宣传侵犯版权的内容。
• 仿冒产品： Twitter 禁止销售或宣传仿冒产品。
  
• 毒品和吸毒用具：Twitter 禁止宣传毒品和吸毒用具。
• 濒危物种：Twitter 禁止宣传濒危物种制品，以及贩卖此类物种。
  
• 金融产品和服务：Twitter 允许对金融服务及其相关内容进行宣传但有限制。限制基于所推广的具体产品或服务，以及广告活动所定位的国家/地区。
• 赌博内容：Twitter 禁止宣传赌博内容，但定位于允许赌博但有限制的特定国家/地区的广告活动除外。
  
• 仇恨性内容：Twitter 禁止宣传仇恨性內容。
• 医疗保健：Twitter 对于健康及医药产品和服务的推广有所限制。限制基于所推广的具体产品或服务，以及广告活动所定位的国家/地区。
• 不当内容：Twitter 禁止宣传不当内容。
  
• 恶意软件和软件下载： Twitter 禁止宣传恶意软件产品，并限制通过我们的平台下载软件。
  
• 政治内容：Twitter 在全球范围内均禁止宣传政治内容。
• 对未成年人禁止的内容： Twitter 禁止有意向未成年人推广或宣传特定产品和服务。
  
• 质量： 为了确保用户在 Twitter 上拥有积极的体验，广告必须遵守特定的文案规则。
  
• 国家媒体： 由国家机关控制的新闻媒体单位不得购买广告。 
• 烟草及其附属产品：： Twitter 禁止宣传烟草产品、附属产品和品牌。
  
• 商标： Twitter 禁止宣传侵犯商标权的内容。 
  
• 未经授权的票券销售： Twitter 禁止在全球范围内推广未经授权的票券销售。
• 不可接受的商业行为： Twitter 禁止宣传不可接受的商业行为。
  
• 武器和武器配件：Twitter 禁止宣传武器及其配件。

注意：某些行业和贸易协会对广告和市场营销有自己的监管规范。使用 Twitter 的广告商如果是这些协会的会员，除了遵守 Twitter 政策之外，还应参照这些规范，以确保其广告行为是适当的。

示例：英国的广告商应注意可能适用的额外营销法规。如需更多的实用信息，请查看 CAP 准则和广告标准管理局提供的资源。

产品政策

• 发布者增效项目常见问题：本页面提供发布者盈利内容的常见问题，以及广告内容安全性指南。
• Twitter 广告如何运作：我们希望向你展示你感兴趣且实用的广告。本文概述了 Twitter 广告的工作原理、你为什么看到某些广告、你的隐私设置和其他选项。
• 基于兴趣的退出政策：本页提供与用户兴趣相关的退出选项的常见问题。
• 推广趋势准则：为了确保用户看到明确、相关的趋势，我们制定了一系列推广趋势必须遵守的文案撰写和内容准则。
• 高端产品的透明度：Twitter 一直在广告透明度方面不懈努力，包括建立广告透明度中心。由于我们正努力执行新的政治广告政策和事业关联广告政策，围绕以下高端产品的透明度则将临时在此页面上进行详细说明。

 

Twitter 广告下架

Twitter 按照一定流程和原则将广告商从 Twitter 广告平台中移除。我们将此流程称为”下架“ (offboarding)，并致力于确保此流程的透明和顺畅，使涉及的每个人都能清楚了解。了解更多关于下架的信息。

Twitter 广告政策更新日志

 此日志将反映政策上的变化，这些变化影响到哪些内容允许通过 Twitter 广告进行推广，而哪些内容不可以。

• 广告政策更新日志