Eine Kampagne für Videoanzeigen erstellen

Mit Twitter Video bleibt deine Botschaft besser im Gedächtnis, kann leichter geteilt werden, wird öfter mehrmals abgespielt, bleibt besser in Erinnerung und schafft eine engere emotionale Verbindung als auf anderen digitalen Plattformen.

Das Kampagnenziel „Videoanzeigen“ ist die perfekte Methode, möglichst viele Zuschauer für deine Videos zu erhalten. Denn deine Videos werden automatisch in den Startseiten-Timelines abgespielt und das fördert Interaktionen durch Antippen oder Klicken. 

 

Deine Kampagne für Videoanzeigen einrichten

  1. Melde dich bei deinem Twitter Ads-Account an.
  2. Klicke in der rechten oberen Ecke im Ads Manager auf „Kampagne erstellen“.
  3. Wähle aus der Liste der Kampagnenziele „Videoanzeigen“.
  4. Du gelangst zum Tab „Details“ des Formulars zur Kampagneneinrichtung. Hier gibst du deiner Kampagne einen Namen, wählst deine Finanzierungsquelle und legst Kampagnendaten und -budget fest.
  5. Als Nächstes richtest du deine erste Anzeigengruppe ein. Du kannst auch die Start- und Endzeit der Anzeigengruppe festlegen.
  6. Wähle den Gebotstyp aus, den du in deiner Kampagne verwenden möchtest: 
    • Automatisches Gebot: Dein Gebot wird automatisch optimiert, um die besten Ergebnisse zum niedrigsten Preis (innerhalb deines Budgets) zu erzielen. Das automatische Gebot ist die leichteste Methode, deine Kampagnen schnell live zu schalten und Impressions auf der Plattform zu erhalten.
    • Höchstes Gebot: Hiermit erhältst du mehr Kontrolle über die Höhe deiner Kosten pro Videoanzeige. Bei diesem Gebotstyp kannst du genau angeben, wie viel du für eine Videoanzeige zu zahlen bereit bist (dein Höchstgebot). Deine Ergebnisse werden diesen Preis nicht überschreiten. Dieser Gebotstyp ist für erfahrene Werbekunden gedacht, die genau wissen, wie viel ihnen die Schaltung zahlreicher Videoanzeigen auf einmal wert ist.
  7. Wähle die Gebotseinheit aus, die du in deiner Kampagne verwenden möchtest:
    • Pro Videoaufruf: Ein Video zählt als aufgerufen, wenn es mindestens 2 Sekunden lang zu 50 % sichtbar angezeigt wird oder wenn jemand klickt, um dein Video zu erweitern oder die Stummschaltung aufzuheben. Das ist ein branchenweiter Standard.
    • Pro 3s/100%-Anzeige: Eine „3s/100%-Anzeige“ liegt vor, wenn dein Video mindestens 3 Sekunden lang zu 100 % sichtbar angezeigt wird oder wenn jemand dein Video erweitert oder die Stummschaltung aufhebt.
    • Pro 6s-Videoaufruf: Ein „6s-Videoaufruf“ liegt vor, wenn dein Video mindestens 6 Sekunden lang zu 50 % sichtbar angezeigt wird oder wenn jemand dein Video erweitert oder die Stummschaltung aufhebt. Retargeting ist für den 6s-Videoaufruf derzeit noch nicht verfügbar.
  8. Wähle die Zielgruppe, für die du deine Anzeigen schalten möchtest, im Tab „Targeting“ aus. In diesem Artikel erfährst du mehr über unsere Targeting-Optionen.
  9. Wähle die Tweets, die in deiner Kampagne enthalten sein sollen. In diesem Schritt kannst du auch angeben, wo auf Twitter deine Tweets erscheinen sollen.
  10. Überprüfe deine fertige Kampagneneinrichtung im Tab „Überprüfen und fertigstellen“. Wenn du deiner Kampagne zusätzliche Anzeigengruppen hinzufügen möchtest, kannst du das hier tun.
  11. Starte deine Kampagne für Videoanzeigen.
 

Deine Kampagne für Videoanzeigen schalten

Tweets in Kampagnen für Videoanzeigen werden an verschiedenen Orten geschaltet:

  • In Startseiten-Timelines. Kampagnen für Videoanzeigen können in der Startseiten-Timeline sichtbar sein, wenn ein Werbekunde einen für diese Person relevanten Tweet gesponsert hat.
  • In Profilen und auf Tweet-Detailseiten (optional). Wenn jemand, der in deinem Targeting enthalten ist, ein Twitter Profil oder eine Tweet-Detailseite besucht, kann auch dort deine Impression erscheinen.
  • Ganz oben in relevanten Suchergebnissen auf twitter.com (optional). Kampagnen für Videoanzeigen unserer Werbepartner werden ganz oben auf einigen Suchergebnisseiten auf Twitter.com sowie über ausgewählte Partner des Ökosystems angezeigt.

Die erste Option ist ein obligatorischer Ort für die Schaltung von Kampagnen für Videoanzeigen. Ob deine Tweets auch in Profilen, auf Tweet-Detailseiten und/oder in Suchergebnissen erscheinen sollen, kannst du selbst entscheiden. 

 

Deine Ergebnisse anzeigen

Navigiere zu deinem Ads Manager, um deine Ergebnisse anzuzeigen. Filtere den Datumsbereich in der rechten oberen Ecke, um wichtige Metriken wie Gesamtausgaben, Ergebnisse, Kosten pro Ergebnis und Ergebnisrate anzuzeigen. Deine „Ergebnisse“ sind entweder Videoaufrufe, 3s/100 %-Anzeigen oder 6s-Aufrufe, je nachdem, was du bei der Kampagneneinrichtung gewählt hast.

Ein Videoaufruf liegt vor, wenn dein Video mindestens 2 Sekunden lang zu 50 % sichtbar angezeigt wird oder wenn jemand klickt, um dein Video zu erweitern oder die Stummschaltung aufzuheben. Eine 3s/100%-Anzeige liegt vor, wenn dein Video mindestens 3 Sekunden lang zu 100 % sichtbar angezeigt wird oder wenn jemand dein Video erweitert oder die Stummschaltung aufhebt. Ein 6s-Videoaufruf liegt vor, wenn dein Video mindestens 6 Sekunden lang zu 50 % sichtbar angezeigt wird oder wenn jemand dein Video erweitert oder die Stummschaltung aufhebt.

 

Häufig gestellte Fragen

Warum sollte ich eine Kampagne für Videoanzeigen ausführen? 

Videos stehen mitten im Geschehen auf Twitter. Sie sind der perfekte Ort, einen bleibenden Eindruck zu schaffen, da die Wahrscheinlichkeit eines Retweets bei Tweets mit Videos sechs Mal höher ist als bei Tweets mit Bildern. Nutzer kommen zu Twitter, weil sie auf Entdeckungen aus sind – und relevante, frische Videos sind genau das, was ihre Aufmerksamkeit weckt. Hier erfährst du mehr über Videos auf Twitter.

Wann sollte ich eine Kampagne für Videoanzeigen ausführen?

Das Kampagnenziel „Videoanzeigen“ eignet sich perfekt für Werbekunden, die ihren Erfolg hauptsächlich daran messen, wie oft ihre Videos angezeigt werden. Möchtest du möglichst viele Zuschauer für deine ansprechenden Videoinhalte gewinnen und gleichzeitig die Markenerinnerung fördern? Dann ist dieses Ziel für dich genau richtig. Und es muss nicht unbedingt ein natives Video sein: Du kannst auch GIFs und Live Periscopes in Kampagnen für Videoanzeigen nutzen und so mit neuen, medienintensiven Methoden Verbindungen zu Kunden aufbauen. 

Was kosten Kampagnen für Videoanzeigen?

Dank des CPA-Preismodells (Cost-per-Action) von Twitter zahlst du nur für die spezifischen Aktionen, die du mit deiner Kampagne fördern möchtest.

Wenn du eine Kampagne für Videoanzeigen ausführst, werden dir nur die Videoanzeigen (entweder Standard-Videoaufrufe, 3s/100%-Anzeigen oder 6s-Aufrufe) in Rechnung gestellt, die du aus dieser Kampagne gewonnen hast. Für Impressions, die zu keiner Videoanzeige führen, zahlst du nichts.

Wie viel du pro Videoanzeige in deiner Kampagne für Videoanzeigen bezahlst, hängt von deinem Budget und dem Gebot ab, das du für deine Kampagne festlegst, sowie vom ausgewählten Targeting. In deiner Kampagneneinrichtung wird eine Echtzeit-Gebotsorientierung angezeigt, die auf deinem Targeting basiert. In diesem Artikel erfährst du mehr über die Preise für Twitter Ads.

Details:

Wenn du deine Kampagne für Videoanzeigen einrichtest, kannst du als Gebotstyp das automatische Gebot oder das Höchstgebot auswählen. Wir empfehlen das automatische Gebot, da mit dieser Option automatisch für dich geboten wird und du die Wahrscheinlichkeit, dass deine Kampagne geschaltet wird, maximierst. Wenn du bei der Kampagneneinrichtung das Höchstgebot auswählst und dein Gebot eingibst, gibst du damit an, wie viel du pro Videoanzeige höchstens zu zahlen bereit bist.

Es ist wichtig, gut darüber nachzudenken, wie viel jede Videoanzeige für dein Unternehmen Wert ist. Das empfohlene Gebot entspricht in etwa dem Gebot, das nötig ist, um dein Ziel zu erreichen. Es wird dir nie mehr als dein Gebot in Rechnung gestellt – oftmals sogar weniger. Wenn dein Gebot aber im Vergleich zu anderen Werbekunden nicht wettbewerbsfähig ist, wird deine Kampagne möglicherweise nicht geschaltet.

Du kannst nicht nur bestimmen, welchen Betrag du pro Aktion bezahlen möchtest, sondern hast darüber hinaus vollständige Kontrolle über den von dir ausgegebenen Gesamtbetrag. Nachdem du dein Gebot abgegeben hast, wirst du zur Eingabe des Gesamtbudgets für die Kampagne und optional eines Tagesbudgets aufgefordert. Wenn du dein Gesamtbudget erreicht hast, wird deine Kampagne so lange ausgesetzt, bis du das Budget erhöhst. Wenn du dein Tagesbudget erreicht hast, wird deine Kampagne bis zum nächsten Tag ausgesetzt. 

Welche Art von Tweets kann ich in meiner Kampagne für Videoanzeigen nutzen?

Der Tweet, den du für deine Kampagne für Videoanzeigen nutzen möchtest, muss ein Video enthalten. Unten sind die Optionen für das Ziel „Videoanzeigen“ aufgeführt. Um diese Cards erstellen zu können, musst du dein Video zunächst in dein Twitter Ads-Account hochladen. 

Wenn du ein Drittanbieter-Video (z. B. YouTube-Videos) bewerben möchtest, musst du ein anderes Ziel wie z. B. Interaktionen wählen. Zurzeit ist das Ziel „Videoanzeigen“ nur für Videos verfügbar, die auf Twitter gehostet werden und die du in dein Ads-Account hochlädst.

  • Gesponsertes Video oder GIF innerhalb eines Tweets (16:9 – rechteckig)
  • Website Card mit Video
  • Conversational Card mit Video (Selfservice-Werbekunden können diese Funktion über ads.twitter.com/help anfordern)
  • Gesponsertes Video oder GIF innerhalb eines Tweets (1:1 – quadratisch)
  • Periscope Video (Selfservice-Werbekunden können diese Funktion über ads.twitter.com/help anfordern)
  • Media-Forward-Umfragen (zurzeit für Selfservice-Werbekunden nicht verfügbar)

Um eine der obigen Optionen erstellen zu können, musst du dein Video zunächst in deinen Twitter Ads-Account hochladen. 

Wenn du ein Drittanbieter-Video (z. B. YouTube-Videos) bewerben möchtest, musst du ein anderes Ziel wie z. B. Interaktionen wählen. Zurzeit ist das Ziel „Videoanzeigen“ nur für Videos verfügbar, die auf Twitter gehostet werden und die du in dein Ads-Account hochlädst.

Weitere Fragen zur Erstellung von Tweets in deiner Kampagne für Videoanzeigen? 

Was ist die automatische Wiedergabe?

Automatische Wiedergabe bedeutet, dass der Videoinhalt dem Nutzer unmittelbar angezeigt wird, jedoch ohne Ton. Wenn mindestens 1 % von deinem Video angezeigt wird, dann startet es automatisch.

Aber keine Sorge, bei diesem Kampagnenziel zahlst du erst, wenn jemand dein Video in der Timeline mindestens 2 Sekunden in der 50 %-Ansicht anzeigt oder wenn er klickt, um das Video als Vollbild anzuzeigen oder die Stummschaltung aufzuheben (je nachdem, was zuerst eintritt). Wenn du die 3s/100%-Anzeige gewählt hast, zahlst du erst, wenn jemand dein Video in der Timeline mindestens 3 Sekunden zu 100 % anzeigt oder wenn er klickt, um das Video als Vollbild anzuzeigen oder die Stummschaltung aufzuheben (je nachdem, was zuerst eintritt).

Werden gesponserte Videos als Schleife abgespielt?

Alle Videos, die auf Twitter gepostet werden und die höchstens 60 Sekunden lang sind, werden automatisch als Schleife abgespielt. Das gilt auch für alle gesponserten Videos.

 

 

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