都准备好了吗?

开始你的认知度广告活动

创建认知度广告活动

认知度广告活动通过让尽可能多的人尽可能地看到你的推文来提高品牌认知度。推文展示量是你只需支付推文展示量的费用,而人们也可能会在发现你的推文后关注、转推你或访问你的网站。 


设置你的认知度广告活动

开始之前,请先创建并登录你的 Twitter 广告账号。

  1. 点击你的广告管理器右上角的"创建广告活动"
  2. 从广告活动目标列表中选择"认知度"
  3. 你将被带入到广告活动设置表格的"详情"选项卡。在这里你可以为广告活动命名选择你的资金来源,并设置广告活动日期和预算
  4. 下一步,将设置第一个 广告组。如果你想要设置广告组的开始和结束时间,可以在这里进行设置
  5. 选择想在广告活动中使用的出价类型: 
    • 自动出价:你的出价会被自动优化,从而以最低价格(在你的预算范围内)获得最佳结果。自动出价是让广告活动快速投放并在平台上投放展示量的最简单方法
    • 目标成本: 你可在这里命名你想要为每 1,000 次推文展示量支付的出价。然后,你的广告活动会自动优化你的出价,以实现达到或超过目标的每日平均成本。你将支付一天中 1,000 此展示量的实际平均费用。如果你在一天中更改出价,则平均成本为你设置的最高定位成本。
  6. 你的广告活动选择两种优化选项:
    • 最大覆盖面:此选项将最大化你广告活动的唯一覆盖面。如果你希望覆盖最广泛的受众(在你的定位参数范围内),请选择此选项
    • 覆盖时配有互动量:此选项将尽可能最大化你的广告活动的覆盖面,同时保持互动量
  7. 在广告活动设置的"定位"选项卡下选择你想要广告面向的受众群体。了解关于我们的定位选项的更多信息
  8. 选择你想在广告活动中使用的推文。你还可自定义你希望推文在此步骤中投放的 Twitter 位置
  9. 在"检查并完成"选项卡下,检查看你的广告活动的最终设置。如果你想要将其他广告组添加到广告活动中,则可在此画面上进行添加
  10. 发布你的认知度广告活动!

投放你的认知度广告活动

“认知度”广告活动中的推文可在多个位置投放:
  • 用户时间线。 如广告商已经推广了与用户相关的推文,在该用户时间线内,认知度广告活动可见。
  • 个人资料和推文详情页面。当你定位的用户访问 Twitter 个人资料或推文详情页面时,你的广告可能会针对这些用户进行展示。
  • 在 twitter.com 网站页面上的 相关搜索结果页面 的顶部(可选)。你可在 Twitter.com 网站上的部分搜索结果页面的顶部并通过精选的生态系统合作伙伴(例如 Hootsuite)调出来自广告合作伙伴的认知度广告活动。

前两个选项是认知度广告活动所必须的投放位置,但是你可以自定义是否要让你的推文出现在搜索结果中。


查看你的结果

在广告管理器中,你可查看认知度广告活动的结果。过滤右上角的日期范围,查看关键指标,例如 总支出, 结果 (1,000 次展示量), 每次结果成本 (每 1,000 次展示量成本),以及 结果率

展示量 是你的广告向在 Twitter.com 上的用户展示的任何次数。

了解更多关于如何使用广告管理器来查看并下载指标。

认知度常见问题

  • 我为什么需要使用认知度广告活动?应该什么时候使用?
    向下箭头图标

    为什么?

    认知度广告活动旨在最大限度地发挥你推文的独特影响力。选择此广告活动是在广泛受众中提升品牌整体认知度的最佳方式,与此同时仍然能够控制每次展示量成本。你可选择纯粹针对唯一覆盖范围进行优化,或选择针对互动量进行覆盖。此目标也不提供定位或素材限制。 

    什么时候?

    推文展示量是你唯一需要支付的费用。但是,正是因为认知度目标使你的 Twitter 成为焦点,从而你能够获得关注者、网站访问、喜欢以及转推。正因为如此,我们建议你将“认知度目标”作为你的 "长期投放"的 Twitter 解决方案或初始广告活动(在你的目标更为普遍时)。如果你希望提高品牌认知度,请选择此目标。

    如果你的成功主要举措是 推文互动量视频观看量,我们建议你依据这些目标投放广告活动。


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  • 在认知度广告活动中,我可以使用哪些类型的推文?
    向下箭头图标

    在认知度目标中可以使用的推文类型没有技术限制。但是,如果使用视频素材,那么视频观看率可能会比使用视频观看量广告活动的比率低。请查看我们的广告商卡片规格页面以了解所有可用的推文类型。

    请记住,无论你使用哪种类型的推文,在此广告活动目标中,我们将始终按每 1,000 次推文展示量进行计费。

    所有广告商及其推广推文内容必须遵守我们的 Twitter 广告政策


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  • 认知度广告活动的费用是多少?
    向下箭头图标

    Twitter 的 每次操作成本 定价确保了你 仅需支付 你希望开展的特定操作。 

    当你运行认知度广告活动时,你只需为针对你从该广告活动获得的每 1,000 次推文展示量支付。由于这些展示量而发生的任何推文互动量均不收费。

    在你的认知度广告活动中,你依据“每 1,000 次推文展示量”所支付的费用,将取决于你为广告活动设置的预算和出价以及所选择的定位。基于广告活动设置中的定位,你将获得实时出价的指南。了解关于 Twitter 广告定价的更多信息。

    详情:

    设置认知度广告活动时,你可选择自动、最高或定位成本作为出价类型。 我们建议选择 目标出价 选项,因为这样可给予你灵活性,以便为符合你定位条件的用户的 1,000 次展示量成功出价,并让每 1,000 次展示量成本维持或低于目标水平。如果你在设置广告活动并输入出价时,请将你的目标出价视为你愿意为每 1,000 次展示量支付的多少费用。

    仔细考虑每 1,000 次推文展示量带给你业务和品牌认知度的价值非常重要。建议的出价是为了使一个广告活动实现其目标,所需出价的金额的一个良好指标。永远不会向你收取超过你的最高出价,并且广告商支付的费用往往更少。但是,如果你的出价与其他广告商相比没有竞争力,你的广告活动可能无法被投放。

    除了控制每次操作支付的金额之外,你还可完全控制总体支出金额。设置出价后,系统会提示你为广告活动输入一个 总预算 ,另外还可选择每日预算。达到总预算时,广告活动将被停止投放,直到你增加预算。当达到你的每日预算时,你的广告活动将停止投放,直到第二天。

     


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