Trend Takeovers

Trend Takeover e Trend Takeover Spotlight


Seu anúncio posicionado junto dos assuntos do momento

Quer saber mais sobre Trend Takeover?

O que são Trend Takeover e Trend Takeover Spotlight?

O Trend Takeover coloca seu anúncio junto com os assuntos em destaque. o Trend Takeover Spotlight adiciona um criativo imersivo à sua mensagem. Exibido junto dos assuntos do momento, o Trend Takeover posiciona suas mensagens onde a conversa inicia: na aba Explorar. A aba Explorar coloca os assuntos de destaque no Twitter em um único lugar. Não seja só parte do que está acontecendo: com os Trend Takeovers, você É o que está acontecendo.

Esses produtos oferecem um takeover de alto impacto por 24 horas na lista de Assuntos mais comentados no Twitter e na guia Explorar dos dispositivos móveis — que as pessoas acessam para saber o que está acontecendo em tempo real. Os assuntos ganham Tweets complementares com mídia na timeline da Página Inicial. E tudo isso ajuda a maximizar o reconhecimento e a conversa em torno de determinado tópico, lançamento ou evento.

Pesquisa

Quando adicionado a campanhas, o Trend Takeover Spotlight gera impacto em todo o funil

3X

mais associação da mensagem

3X

aumento no engajamento com o assunto

9X

mais preferência da marca

Fonte: estudos Nielsen Brand Effect do Twitter, 2020. N = 13 campanhas dos EUA com ativações de Trend Takeover Spotlight; N = 144 campanhas dos EUA sem ativações de Spotlight. EyeSee New Ad Product Research, 2016.

Como funcionam os Trend Takeovers

Os Trend Takeovers são exibidos no primeiro ou segundo espaço da seção “Assuntos do momento para você”, na aba Explorar, e no módulo “O que está acontecendo?”, do Twitter.com. Quando uma pessoa clica em um Assunto Promovido, ela verá um Tweet da sua marca no topo dos resultados da busca, seguido por Tweets autênticos diretamente da conversa sobre o assunto. Os Trends Takeovers são veiculados por 24 horas dentro de um país, de meia-noite a meia-noite, e também pode ser usado com o Takeover de Timeline, para gerar maior impacto. 

Cada Trend Takeover inclui três componentes principais: a #hashtag (máximo de 20 caracteres), a descrição do assunto (opcional, máximo de 70 caracteres) e os Tweets complementares. Os assuntos ficam ativos por 24 horas e atingem todos no país de segmentação, da 0h de um dia à 0h do outro. Os Tweets complementares são exibidos na timeline das pessoas, ajudam a incentivar a interação e maximizam escala e impacto.

O Trend Takeover Spotlight é compatível com vídeos de 6 segundos, GIFs e imagens estáticas. Os criativos serão exibidos tanto em desktop quanto em dispositivos móveis, sendo que nestes últimos ocupam o espaço de uma ponta à outra. Seus anúncios em Trend Takeover Spotlight aparecerão no topo da aba Explorar durante as duas primeiras visitas por pessoa, a cada dia. Depois das duas visitas iniciais, o posicionamento passará a ser o padrão para Trend Takeover e o conteúdo editorial orgânico passará a ocupar o lugar do Trend Takeover Spotlight.

Quando usar Trend Takeovers

Os Trend Takeovers são excelentes para complementar o lançamento de alguma novidade ou fazer promoção de um grande evento em escala. Divulgar suas novidades no Twitter com o recurso de Trend Takeover ou Trend Takeover Spotlight gera reconhecimento em massa, aumenta o interesse e gera conversas sobre o lançamento de um produto, aplicativo ou mensagem – ou, ainda, de uma nova promoção.

Ao maximizar a descoberta, os Trend Takeovers ajudam as marcas a se conectar com o que está acontecendo, gerando relevância e proximidade com os assuntos que serão destaque no dia, como eventos culturais ou esportivos, feriados, datas comemorativas ou notícias do setor.

O Trend Takeover Spotlight é particularmente adequado para lançar um novo trailer, por exemplo, ao maximizar o reconhecimento de uma ampla audiência com vídeos engajadores e imersivos. Segundo dados internos do Twitter, as pessoas têm probabilidade três vezes maior de clicar em um anúncio em Trend Takeover Spotlight que no Trend Takeover padrão – fazendo desse o produto perfeito para transmitir sua mensagem.

Recursos principais

  • Posicionamento premium: dê destaque ao seu conteúdo bem no lugar aonde as pessoas vão para ver o que está acontecendo.

  • Propriedade exclusiva: durante 24 horas, o topo da lista de Assuntos e da aba Explorar serão só seus. Somente um cliente por dia, por país, pode veicular um Trend Takeover ou Trend Takeover Spotlight.

  • Alcance de audiência grandiosa: aumente o reconhecimento em escala a respeito de um assunto, lançamento ou evento com Tweets complementares.

  • Inicie conversas sobre a marca com sua própria #hashtag personalizada e Tweets complementares com mídia nas timelines.

  • Garanta a adjacência ao assunto que você sabe que ganhará destaque orgânico naquele determinado dia, sejam eventos culturais e feriados ou lançamentos da concorrência.

  • Passível de reserva e com preço fixo: é fácil planejar e comprar com antecedência os Trend Takeovers, dando mais eficiência ao CPM.

Práticas recomendadas para criativos

  • Integre seu conteúdo: insira a hashtag da campanha nos seus criativos – fotos, vídeos, GIFs etc. Fixe um Tweet relevante no topo da sua página para quem acessar seu perfil, deixando a experiência consistente.

  • Não deixe a conversa esfriar: para ampliar a conversa e o engajamento criados pelo Trend Takeover ou Trend Takeover Spotlight, veicule campanhas adicionais com a mesma hashtag nos dias seguintes.
  • Use a audiência ao seu favor: use a segmentação por pessoas que se engajam com Tweets nas campanhas futuras para fazer a ressegmentação por pessoas que tenham se engajado com seu Trend Takeover/Trend Takeover Spotlight (ou sido expostas a ele), de modo a aproveitar essa valiosa audiência.
  • Simplicidade é tudo: aborde um único tema no texto e no criativo, deixando-o informativo e intrigante. Evite click-baits. Use a descrição do assunto para contextualizar melhor, se necessário, mas não duplique a hashtag nem o identificador, pois eles terão o próprio posicionamento.
  • Capriche no visual: use vídeos com 5 a 6 segundos de duração para garantir reprodução contínua e limpa, dando tempo suficiente para os visualizadores enxergarem seu logotipo ou CTA antes de a reprodução reiniciar. Não use fundo branco, coloque seu logotipo no canto esquerdo superior ou no meio do quadro e evite excesso de palavras ou texto piscante.
  • Use o recurso de alternância de criativos para alternar o seu criativo no dia em que estiver veiculando o Trend Takeover Spotlight. Com esse recurso, você tem flexibilidade para ampliar sua mensagem e contar melhor sua história.

Mensuração

Monitore métricas específicas do Trend Takeover e Trend Takeover Spotlight no Gerenciador de Anúncios, incluindo impressões de assuntos, menções, exibição de Tweets, impressão de Tweets complementares, taxa de engajamento e impressões e cliques na hashtag do seu Assunto Promovido.

Além disso, você pode usar estudos de efeitos de marca para mensurar o Tweet complementar do Assunto Promovido exibido na timeline da Página Inicial e mostrado nos resultados da busca.

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